广告即内容：百度联盟转化效果提升4倍

 
《Facebook效应》一书曾提到Facebook的两大愿望，一是连通整个世界，二是让广告成为内容。的确，无论是广告主还是普通用户，都希望广告是有用的“内容”，而不是“骚扰”。如此也就不难理解，为何在日前召开的百度联盟厦门站长沟通会上，当百度联盟高级工程师杨扬宣布“百度联盟通过关键字精准匹配技术，将广告转化效果提升了近400%”时， 不少在场站长的脸上流露出了吃惊的神色。
 
通俗的说，网盟关键字精准匹配技术就是为网页内容搭配合适的广告，并精准投放给目标人群。比如，在一个雅思口语考试的内容页面，百度联盟可以为用户推荐新航道雅思考试、北京外国语大学雅思学院、英国留学广告等，完全匹配用户的内容需求，是“广告即内容”的生动体现。
 
值得一提的是，网盟关键字精准匹配技术的价值，远不止是匹配合适的广告内容这么简单。广告和网站内容精准匹配，使得广告在到达率、点击率、转化率等多个方面大幅提升，广告费用的投入产出比相应提高。良好的效果让广告主不断追加投入，网站主也带来更多优质流量，在提升用户体验的同时，广告主、用户、网站主等多方受益，形成了一条正向循环的绿色“生态链”。
 
百度联盟关键字精准匹配这一技术已经在国内得到成功实践。作为中国知名的大型机械设备制造商，上海山启在百度的技术支持下，其内容定向广告的转化成本比搜索定向广告降低了4倍，转化数却提高了9倍。再比如，主打健康美容产品的电商企业名妆，其转化成本下降了30%，转化数亦提高了8倍。类似的成功例子在百度联盟的广告合作伙伴中可谓不胜枚举，并受到越来越多企业的信赖和追捧。数据表明，广告主采用关键字精准匹配技术之后，不相关的广告展现减少了50%，大幅降低了转化成本，也进一步推动百度广告业务量迅猛增长。目前，百度联盟关键字广告业务的日均成交量增长300%，广告主数量更是增加了15倍。
 
有业内人士指出，如何提升网络广告转化率，一直是业界和广告主最关心、也是最头疼的问题。网盟关键字精准匹配技术的出现将这一数值大幅提升。这不仅充分体现了百度联盟对广告主、网站和用户的深刻洞察，更揭示了技术已经成为驱动互联网广告生态圈发展的重要力量。
 
据悉，在即将到来的2013年百度联盟峰会上，百度联盟将在技术创新、改善广告联盟生态圈等方面有进一步的动作，让网络广告更“精益求精”。而在时下最热门的大数据领域，百度也将展现自身的新规划和布局，从根本上改进广告联盟的业务内核，引领行业的正向发展。毫无疑问，这些颇受业界关注的话题，将会成为今年百度联盟峰会的重要看点。