优酷土豆2013Q1财报：综合净收入5.16亿元

 
编辑：vivi
 
2013年5月16日，中国网络视频行业领军企业优酷土豆集团（NYSE: YOKU）公布了2013年第一季度未经审计的财务报告。财报显示，集团综合净收入达人民币5.16亿元，同比增长21%。在广告投放季节性因素的影响下，收入依然顺利达成上季度预期上限。成本结构得到持续优化和改善，净亏损进一步收窄。品牌差异化战略收获成效，土豆网业绩显著回升，整合基本完成。此外，移动流量持续高速增长，在多屏合一和收入多元化方面成效显著。
 
优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵先生说：“我很高兴地看到合并已顺利进入收官阶段，特别是销售团队架构重组十分成功。强大的团队，持续增长的市场需求，合并产生的规模效应，共同支撑了业绩的高速增长，我们相信成本结构还将持续优化。第一季度，集团在移动视频流量的三大指标性数据上都有令人兴奋的增长：月活跃用户超过1亿，日视频播放量超1.7亿，日人均视频浏览时长达70分钟。随着移动流量的迅猛增长，我们已成为中国领先的多屏视频平台。多屏视频观看日益成为主流。优酷土豆集团近期战略核心点是从产品、内容、营销、付费业务等多个层面实现多屏合一。”
 
收入达到预期，成本结构持续优化，净亏收窄
 
优酷土豆集团第一季度营收实现持续增长，其中综合净收入为人民币5.16亿元，同比增长21%，在媒体广告投放的季节性因素影响下，依然达到上季度公布的业务预期上限。集团一季度新增广告主109家，其中水井坊、蓝月亮、白云山制药等本土大客户成为新兴力量。这标志着广告主及行业上下游对优酷土豆整合后平台价值的认可。因此，集团对第二季度综合收入表示乐观，将达人民币7.2亿至7.7亿元。
 
得益于品牌差异化发展以及协同效应、规模效应进一步发酵，集团成本结构日趋优化。在移动端流量出现爆发性增长的前提下，带宽成本占收入比重仍进一步下降，由2012年同期的43%降至31%。随着网络传输技术的进步和带宽的合理使用，这一成本占收入比重在未来还将持续降低。在内容成本结构方面，集团将战略重心放在发展UGC（用户生成内容）、PGC（专业原创内容）、自制内容等方面，进一步降低了对专业版权内容的依赖性，大大提高了差异化竞争的能力。
 
收入的增长和成本结构的改善，使得优酷土豆集团第一季度综合净亏损收窄至1.821亿元，同比缩减8%。综合非美国通用会计准则毛利润同比由负转正，为人民币2,820万元，占综合净收入的5%。
 
PC端领先优势明显 移动流量高速增长
 
在移动视频领域，优酷和土豆网拥有品牌、内容、产品、营销等多维度优势。在品牌上，优酷和土豆网在用户中认知度最高，覆盖用户量最大；在内容上，优酷和土豆网拥有全行业最为丰富的专业版权内容和UGC内容；在产品端，优酷和土豆网是最早上线移动应用的网络视频公司，有着丰富的经验，推出了一系列个性化、智能化的多屏互动产品；在营销领域，优酷土豆集团率先启动了多屏整合营销，同时土豆网在运营商合作方面也一直保持行业领先的地位。
 
优酷土豆集团一季度在移动领域继续取得了爆发性增长。其中优酷移动端日视频播放量从年初的1亿增长至1.7亿，季度涨幅超50%。土豆网在整合后对移动应用进行了重新规划，一季度已上线了多款基于iOS、Android平台的新版本应用。
 
集团已于4月底上线了移动端广告系统，为开启多屏整合营销提供了坚实的基础。此外，集团还将与多家权威第三方机构合作，推出移动视频用户广告观看行为专项研究、移动视频广告效果研究及移动视频广告SDK监测标准，推动行业规范化。
 
品牌持续领先，收入多元化发展
 
随着整合进入第三个100天，优酷土豆集团开启了集团BU化运营的新阶段，大大提升了平台运营效率。其中土豆网一季度在品牌、流量、营销等方面大幅度回升。艾瑞IUT三月数据显示：优酷、土豆网在多维度综合流量数据指标上，分别保持了视频行业第一、第二的优势地位。根据新生代2012年底视频网站品牌研究结果，优酷、土豆网分别是品牌认知度、使用率和喜爱度最高的两大网络视频品牌。这归因于双品牌协同效应，同时也标志着优酷土豆的整合成功。
 
借助品牌优势，优酷土豆集团开始关注收入多元化。多屏整合营销、内容营销以及对本土客户市场的拓展是集团收入多元化的新增长点。
 
在内容营销方面，集团不断创新，赢得多家大客户认同。例如百事可乐连续两年冠名“回家季”活动，宝洁乐活冠名“榜样季”活动，均彰显优酷“主流、大气、励志、实现梦想”的媒体平台价值。优酷的自制节目《晓说》表现持续优异，吸引了包括宝马Mini、三星、联想在内的优质客户进行植入合作。
 
本土客户拓展方面，集团在重要行业均有重大突破。本土日化品牌蓝月亮自一季度起，在优酷土豆平台进行大规模的“电视补点”贴片投放；金龙鱼总冠名赞助了优酷土豆开年“超级大剧”《楚汉传奇》。大剧营销已由“卫视+卫视”转向“最优卫视+最优网络平台”的媒介组合。
 
土豆网在营销层面也取得了长足进步。继真维斯冠名自制栏目《土豆最音乐》，近期“土豆映像节”也与福特嘉年华达成合作，后者成为“2013土豆映像节”的首席赞助商。本届土豆映像节征集作品已逾18,000部，同比增幅20%，视频播放量已突破2.3亿。土豆网主打的青春、个性、自主、有趣的“年轻文化”品牌已初步得到了用户和主流广告主的认可。
 
优酷土豆集团总裁刘德乐先生表示：“公司近期进行了组织结构调整，提高了灵活性，增强了凝聚力和创造力，有助于在快速变化的互联网行业巩固我们的领导地位。我们将在集团BU化的组织结构下，从品牌、内容、产品等维度，推进优酷和土豆网双平台的差异化发展，从而提升整个集团的媒体价值。在内容方面，我们将进一步降低对专业版权内容的依赖，强化在自制内容、UGC、PGC领域的优势，提升内容营销方面的实力。以平衡、多元的方式引领行业健康发展。”