2013年11月18日，中央电视台2014年黄金资源广告招标圆满收官。从今年央视招标签约的结果来看，明年成为企业冠名央视节目最多的一年已无悬念。央视以其节目的多元化和高契合度赢得了企业的认可，无论是投放数量，还是合作模式，都创造了新的纪录。 在现场招标3个过亿的中标项目中，《梦想星搭档》、《我要上春晚》占据两席，而《星光大道》、《中国好歌曲》、《出彩中国人》等冠名项目均在现场招标前就已经签约。明年将是央视综艺节目集中发力的一年，冠名企业的踊跃参与，也为明年的精彩节目起到了热身作用。  2014年央视现场招标特殊类资源中标额（单位：万元） 与大事同行，与公益同行：《梦想星搭档》VS洋河 洋河与《梦想星搭档》的情谊可谓“青梅竹马”，从节目辅一诞生就牵手，连续两届冠名，体现了品牌延续性，《梦想星搭档》的公益梦想秀概念与洋河“中国梦•梦之蓝”的结合，娱乐与公益的结合，收视表现抢眼。 洋河向来“与大事同行”，央视的诸多大事件、大活动中都少不了它的身影。从高密度的在央视各频道投放广告、冠名央视黄金强档节目，到参与大型赛事，“洋河蓝色经典”随着央视的传播迅速家喻户晓，在消费者心中建立起了“男人情怀”的现代白酒品牌形象。 民族品牌，中国精彩：《出彩中国人》VS长安汽车、蓝月亮 《出彩中国人》是一档励志、充满正能量的节目，在全中国寻找各行各业的劳动能手和行业标兵，用娱乐节目的方式实现中国梦，将于2014年1月5日起每周日20:00在CCTV-1播出。 长安汽车在第一时间选择冠名这档全新的节目，对此，长安汽车党委书记、副总裁朱华茂认为：“具有150多年的历史的长安汽车始终坚持科技创新，关爱永恒的核心价值，用实际行动来打造属于中国人自己的中国车，是在圆中国人自己的造车梦。两者无比契合，出彩中国人，精彩长安车！另外，中央电视台是国家电视台，是中国最具影响力和价值的传播平台，毫无疑问的传媒界领袖。灿星制作是中国节目制作领域的神殿级公司，每次制作的节目都引起收视高峰！这次的两强联手，打造中国梦的节目——出彩中国人，我们非常看好！所以出彩中国人项目一出来，我们当机立断，选择该项目冠名。” 同为民族品牌中的佼佼者的蓝月亮在2014年一举拿下《出彩中国人》和《中国好歌曲》两个特约项目，彰显洗衣液行业领导品牌的实力，借助中央电视台的高端平台，打造蓝月亮洗衣液的品牌实力。这两档综艺节目都将在年初播出，必将为品牌在2014年引爆销售奇迹。 助力中国原创音乐：《中国好歌曲》VS娃哈哈 “中国首档大型原创音乐评论节目”《中国好歌曲》将于明年1月每周五晚19:30分亮相CCTV-3，这档正在低调制作的节目引起了多家企业的关注，这档由刘欢、杨坤、周华健担任音乐导师、李宗盛担纲艺术顾问的节目注定是明年开年最受关注的综艺大片。近年来在音乐选秀类节目上收获颇丰的娃哈哈签约认购了《中国好歌曲》的冠名权，助力中国音乐原创力的发展。 文化营销成功逆袭：《中国汉字听写大会》VS诺亚舟 诺亚舟优学派成功携手央视再度冠名《中国汉字听写大赛》，不仅为社会大众及学子传递中国传统文化的正能量，助推教育信息化产业在未来更好更快地发展，节目巨大的影响力也必将对优学派产品、“优学工程”及实验班的推广有巨大的积极作用。策划诺亚舟优学派冠名《汉字大会》的总负责人之一、 IMC舒尔茨（中国）总裁刘定坚认为：“作为全国网收视率近3点的节目，加之央视‘高大上’平台，《汉字大会》拥有巨大的品牌发展空间，诺亚舟优学派成功借助汉字听写大会，驶上了品牌发展的快车道，对于品牌与行业发展带来无尽想象！” 品牌累积效应：《2013感动中国》VS古井贡 《2013感动中国》作为国家级高端的公益项目，权威、影响力大。古井贡持续投放多年，看中品牌累积效应，尤其是节目的公益纯粹性，以期获得社会好评和媒体的好感。 与伤员毕姥爷“相见恨晚”：《星光大道》VS云南白药 招标刚刚结束的第二天，冠名企业云南白药就迫不及待地与毕姥爷“碰了头”。这次会面，不巧毕姥爷刚刚头部受伤，他带伤与企业见面沟通，并表示“相见恨晚”，当即诙谐地表示，自己带伤录制节目，更好以身证明“云南白药好疗效”真实有效。《星光大道》年度总决赛将在2014年1月25日在CCTV-1播出，届时年度最优秀的选手都将汇聚在具有超炫的“裸眼3D”效果的璀璨舞台上，呈现更真诚、更精彩的节目。 携手多年，巩固深刻品牌联想：《直通春晚》VS阳光保险、梦金园 作为央视《我要上春晚》栏目连续三年的独家冠名企业，阳光保险集团继续独家冠名2013《直通春晚》，成为《我要上春晚》和《直通春晚》创办以来唯一连续独家冠名企业。借助《直通春晚》的平台，更多有才华、有梦想的普通人将实现走上春晚舞台的梦想，传递平凡人成就梦想的正能量。在2013年在央视综艺《黄金100秒》中大放异彩的梦金园黄金赞助了《直通春晚》奖品，口播形式灵活，企业表示对效果很满意。 万众瞩目，巅峰时刻的明珠：洋河、加多宝联合特约《2014年马年春晚》 2014年央视改革创新“开门办春晚” ，春晚历经31年首次大变革，成为全球华人的期待。加多宝与洋河两家企业获得了“2014年央视春晚联合特约”项目，将享有无与伦比的关注度。加多宝企业负责人表示，《春晚》项目是企业“大平台+大品牌”的营销战略的重要一步，充分体现了加多宝致力于成为“中国可口可乐”的前瞻性和大视野。 真牌珠宝执行“喜到、福到、好运到”项目，与春节初一至十五的广告结合，也是春晚当天与观众见面的唯一珠宝企业。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
|
||||||