如果在广告主看来花钱买视频只等于花钱买剧集。那么，不得不思考这样一个问题：没有购买短视频，是否意味着只赚到了一半呢？ 4G牌照落地，可谓将移动视频由普通公路送入高速公路，更适合“走着看“的短视频迎来利好。 2G时代，主要是文字内容的创作与分享，WAP类网站风起云涌；3G时代，是图文音频等初级多媒体的时代，社交媒体由此诞生并引领潮流；4G时代，意味着更高速完善的网络，用户快速制作、分享短视频的门槛被大大降低，必然引发多媒体与社交网络的深度融合，短视频作为4G杀手应用华丽登场。  “走着看”成为趋势 根新浪网联合艾瑞咨询2013年12月发布的《新浪视频影响力研究报告》（以下简称《报告》）显示，截至2013年8月，在线视频业务月覆盖人次升至4.5亿，成为仅次于搜索的第二大业务，其中，愿意“走着看”的移动APP用户在一年内增加近一倍，视频APP月度覆盖人数从6000万升至1.2亿。 越来越多的人选择用移动端看视频，这其中又有大部分人是“走着看”，用户利用碎片化时间观看视频，已经成为不可逆转的趋势。根据视频类别自身的特征，观众习惯以长视频形式收看电视剧、电影、综艺等节目，新闻、体育类节目则更倾向于短视频。据艾瑞咨询分析师史玉节介绍：“短视频是用户在微博上最为青睐的视频，观看5分钟以内的新闻视频用户比超过70％，体育视频用户占比达58％。  短视频用户规模占半 在过去的几年中，长视频的营销价值已经被广告主深刻认知，而短视频往往被忽视。而事实上，短视频与长视频的用户规模却是不相上下的，根据《报告》，短视频与长视频用户规模呈现出交互领先态势，2013年7月短视频用户规模与长视频用户规模基本持平，长短视频用户规模在暑期前后变化较大，长视频用户规模受暑期影响更大。 如果在广告主看来花钱买视频只等于花钱买剧集。那么，不得不思考这样一个问题：没有购买短视频，是否意味着只赚到了一半呢？ 长视频贴片广告价格一路飙升，而在网民对视频内容的关注正趋向多样化，根据用户短视频偏好进行广告定向投放将是一种新的选择，而有针对性的贴片广告、内容植入或是定制短片将是短视频营销的机会所在。 相比利用整块的休息时间观看剧集或综艺节目，网友观看短视频更多集中于上下班和中午休息时段，如在社交网络上点开的新闻报道、时尚资讯，或是影片花絮等短视频。而且和长视频不同，人们在观看短视频行为的同时更多伴随分享、互动行为，一则优秀的短视频节目的“病毒性”扩散相对更容易。 新浪网首席策划师James就此认为，“其实，短视频是一种完全不同的消费模式。”从艾瑞调研中发现，根据人脑的记忆习惯，广告记忆点与视频长度呈反比，即随着视频长度的增加，用户对广告的记忆度将随之下降。长视频前的贴片广告，更多与播放频次呈正比，如果一部剧30集，每集前都播放一次可能会给观众留下一定印象。如果只比较一集40分钟的电视剧与一段1分钟的新闻，无疑观众对新闻短片前的贴片广告记忆度会更高。  短视频营销 怎么“玩”？ 相比于长视频，广告主可能根本不清楚如何利用短视频做营销。据了解，目前短视频广告主要有三种模式：一种是贴片广告，包括视频前、中、后；一种是根据品牌的植入和定制；一种是视频前的非视频类互动广告，如小游戏、推送优惠券、抽奖等。 其实，62％的用户对短视频前面的广告感兴趣或是会主动了解，用户更多关注的是短视频广告的产品，其次是画面和故事，对音乐和代言人关注度较低。 除此，广告主常常为另一个问题所困扰——没办法选择要贴、或是要植入的内容。以新浪新闻短视频为例，很多广告主介意的是自己的广告贴在负面新闻之前。对此，2014年新浪新闻短视频都将被标注正、负能量。如果注重品牌质量，可以选择正面新闻贴片；如果更看重负面新闻的高曝光量，也完全可以选择负面新闻。 除新闻类外，短视频还有很大的播放量集中于娱乐、时尚、体育等领域，广告主可以根据品牌需要选择这类视频进行定制或是植入。如各类体育赛事、时装周、电影节、颁奖礼等，具有周期性、实效性，同时还具备相对稳定的受众群。如清扬与新浪联合推出20集系列节目《绝杀时刻》，用每期20分钟的时间讲述NBA历史上著名的绝杀瞬间。这种合作模式完全可以推广到时间更短的短视频当中。 一方面是广告主可以选择更贴合品牌自身的投放模式，另一方面，新浪视频也在尝试如何优化受众的视频选择模式。新浪网首席策划师James举例谈到：“比如Youtube的广告选择形态，在视频播放前，用户可以在三则广告中选择一个进行观看。只有互动才是用户发自内心的主动行为，互动是有倾向性的，这种选择所带来的商业价值要远大于硬性投放。” 打造社会化视频平台 短视频的兴起，与社交网络的发展有着直接的关系：短视频为社交媒体贡献更有创意、更优质的内容；反过来社交媒体为短视频的快速传播提供了渠道。而新浪也已将新浪视频与微博进行了打通，如微博首页可以显示热门视频，视频首页可以见到微博中的热点内容，将视频平台进行了社会化改造。 基于新浪微博提供的人际图谱和兴趣图谱，新浪视频也将不断加强个性化推荐功能，每个人打开的视频客户端将不再是千篇一律，不同的内容推荐给不同的用户，共同关注的视频成为好友间讨论的话题。2014年，短视频与长视频营销将形成有效互补，新浪将充分利用短视频的播放时段与面向人群，给广告主提供更多样化的投放选择。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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