优酷土豆集团于今天公布2013财年第四季度及2013财年未经审计财务报告。报告显示，2013财年优酷土豆集团净收入为人民币30亿元，其中第四季度广告净收入为人民币8.010亿元，增长主要来自品牌广告主的业务成长及广告主平均投入的增加。 “第四季度财务和运营的有力表现使优酷土豆集团在历史上首次达到盈利，这个里程碑是在规模效应、健康生态模式和卓越执行力的基础上取得的。”优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵表示，“随着移动流量在2013年获得爆发式增长，我们拥有的最丰富内容库和两个最知名视频品牌的优势也得以全面展现，从而使我们成为多屏合一时代绝对领先的网络视频公司。”  优酷土豆集团总裁刘德乐补充道：“在中国，使用多种互联网终端观看视频已经越来越成为习惯，丰富多样的内容组合对提升我们的媒体价值和继续拓展国内业务至关重要。相信我们所提供的丰富的内容会不断充实中国数亿用户的文化娱乐生活。” 收入多元化成效显著 广告收入方面，优酷土豆集团在2013年初制定了实现客户多元化、提升售卖率、内容营销和启动多屏营销的收入多元化策略，成效显著。 2013年，集团广告客户在数量和多样性方面都获得很大增量。仅第四季度就新增了包括飞鹤乳业、思念食品、伊莱克斯和艾美酒店在内的109家客户。在广告收入方面，本土快速消费品领域表现亮眼，四季度本土广告营收比2012年同期增长了77%，此外电商、游戏领域也同比分别取得了178%和54%的增长。这些增量也带来了公司整体广告售卖率的提高，尤其在三四线城市增长显著。 同时，随着优酷土豆集团自制内容影响力日益增强，内容营销也受到越来越多的广告主欢迎。奔驰冠名《侣行》，蒙牛纯甄冠名《星映话》，香飘飘冠名优酷“梦想季”，飘柔合作“影像馆”；土豆与深圳卫视联合出品共同制作了真维斯“青春的选择2013年度盛典”、土豆与MINI中国联合拍摄、出品了纪录片非凡之旅《进藏》、土豆联合百事可乐基于社会洞察开展了“快乐送”营销活动。国际及本土品牌都加大了对优酷、土豆自制内容的投入。通过差异化的优质内容，提供全方位深度合作，全面拓展了广告主的投放空间。 移动领域的营收更是取得了爆发性增长，到第四季度已经占到总体广告营收的10%。2013年6月，优酷土豆集团在业内首发多屏营销战略，并配套进行了一系列产品升级和多屏广告系统的打通；11月，集团在上海、广州举办资源推介会，更进一步推出多屏联投、创新广告、品牌剧场、自制节目以及活动营销五大模式，实现多屏时代视频营销模式的全面升级，为品牌传播提供了更大的平台和价值。 强有力的内容资源和多屏营销产品组合吸引了越来越多的广告主将预算分配到移动端。比如三星、LVMH、Chanel、微软、英特尔等国际品牌和银鹭、立白等本土客户都已经开始进行规模化的多屏联投。此外，除IT通讯、金融和汽车等客户外，快消、游戏和电商企业也开始表示出对移动广告领域的兴趣。与此同时，优酷土豆积极推进移动端广告行业统一SDK监测标准的建立和实施。2014年初，优酷土豆实现移动端广告行业统一SDK监测发布，是行业内第一家也是目前唯一一家支持行业统一SDK监测的视频企业。2013年底，集团发布了内置应用商店、手机游戏应用商店等按效果付费的APP广告产品。可以预计，2014年移动营收前景将更加广阔。 2013年优酷土豆集团还通过电影营销、联合出品等多维创新手段布局大电影市场。在电影营销方面，优酷土豆集团通过打造电影访谈类节目《星映话》、推出票务通等产品实现在线购票、重新包装影评类节目《第十放映室》推出《10放》，围绕电影全产业链打造了一条极具含金量的一站式电影宣发链条，受到电影制作机构的一致青睐。同时与安乐影业、完美世界影视等传统影业公司合作联合出品的《风暴》、《等风来》等大电影也叫好又叫座。 优酷、土豆双平台的付费会员业务也得到了稳步发展。会员不仅可享受电影热门大片、新片、超500部经典好莱坞巨制、以及优酷、土豆优质自制节目和PGC节目等内容服务，还可享受点播折扣、赠送观影券、1080P全高清享受等增值特权，并可通过支付宝、微信支付、中国银联等权威第三方支付通道获得轻松高效的支付体验。 2013财年第四季度主要业绩 净收入于2013财年第四季度达到人民币9.013亿元(美元1.489亿元) ，较2012财年同期增加42%，超过公司早前公布的业务预期的上限。广告净收入为人民币8.010亿元(美元1.323亿元)，达到公司早前公布的广告净收入预期。增长主要来自品牌广告主的业务成长及广告主平均投入的增加。 带宽成本于2013财年第四季度为人民币1.788亿元(美元2,950万元) ，占公司净收入的20%，而2012财年同期占比为26%。 内容成本于2013财年第四季度为人民币3.537亿元 (美元5,840万元) ，占净收入的39%。非美国通用会计准则内容成本，即不计入期权费用及公司合并后用户自制内容相关的无形资产摊销，于2013财年第四季度为人民币3.397亿元 (美元5,610万元)，占净收入的38%， 而2012财年同期占比为41%。 毛利润于2013财年第四季度为人民币2.543亿元 (美元4,200万元)，较2012财年同期增长119%。非美国通用会计准则毛利润为人民币2.683亿元 (美元4,430 万元) ，较2012财年同期增长108%，得益于卓越的运营。 2013财年主要业绩 净收入为人民币30亿元(美元5.003亿元)。 带宽成本为人民币6.857亿元 (美元1.133亿元)，占公司净收入的 23%。 内容成本为人民币14亿元(美元2.350亿元)，占净收入的47%。 毛利润为人民币5.411亿元(美元8,940万元)。非美国通用会计准则毛利润为人民币6.013亿元 (美元9,930万元)。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
|
||||||