近日，《变形金刚4》（以下简称《变4》）火热来袭，票房连破纪录，里面的很多国内品牌植入广告，瞬时成为被关注和吐槽的热点。很多观众还发现，字幕组居然将unbelievable翻译成万万没想到，还出现了两次，纷纷调侃是《万万没想到》在其中植入了广告，万万可谓“躺枪”。《万万没想到》导演叫兽易小星发微博戏称，“感谢译制组的老师，请把卡号告诉我，我这就给你打钱。” 事实是，万合天宜并没有在《变4》中植入，但为什么网友一看到万万没想到就会想到《万万没想到》（以下简称《万万》）呢？ 能引起这样美丽的误会，背后的影响力不容小觑。它相当于将一个日常用语原有的意义“洗白”了，并完成与《万万》这部剧的绑定。品牌营销最重要的就是建立起品牌独特的识别系统，让消费者看到某句话、某个logo就联想到某个品牌，《万万》讨巧了。 除了《变4》，网易邮箱、淘宝首屏广告在内的很多广告都利用了“万万没想到”这句台词以及它的人物形象，《万万》被赋予了“万万没想到”的流行文化意义，传播价值可想而知。“万万没想到”也形成了自发传播的趋势。  神剧如何炼成 为什么《万万》会有如此大的影响力，让万万没想到作为文化现象广泛传播？作为2013年万合天宜与优酷出品共同出品的迷你剧，这部看似粗糙，甚至有些离经叛道的作品，第一季累计点击量达到了8亿。而第二季上线仅3天点击量也已破2000万。 虽然有点老生常谈，但让《万万》成功的核心原因无疑是内容。它打破传统影视剧的剧情结构、节奏及语言风格，短小精悍的剧情，独创的主角形象，开创的各种《万万》体都是独一无二的。有采访报道说，拍摄第一季时虽然预算紧张道具粗糙，但在打磨剧本上剧组却是一丝不苟。有时一集本子团队甚至会打磨一周以上的时间，这种创意投入值即使在电影行业也是十分高的。好内容说来简单做来难，除有些对内容的敏锐和天生的品位外，对创意的投入和坚持也是这部剧成功的关键。 而对于观众来说，除内容之外，最吸引他们的莫过于主创。《万万》在戏外的热度很大程度上也取决于培养了一群有点“奇葩”的演员。他们不高高在上，反而身兼数职，从编剧里来销售里来甚至从特效组里来。他们不是科班，却浑然天成让你流连忘返。这群独特的演员也成了观众喜爱《万万》的原因，在很多粉丝心中，他们才是生活中的“万万没想到”。现在原本名不见经传的白客、张本煜、刘循子墨、孔连顺等都已成为冉冉升起的新星。《万万》主创不仅出现在百度等品牌的广告中，还主演了韩寒新作《后会无期》。 迷你剧的品牌意识 虽然网剧当红，却都没有提升到打造品牌的概念，或者说，行业内欠缺这样的意识。反而微电影《老男孩》做的不错，大电影即将上映，《小苹果》也成为新一代洗脑神曲，筷子兄弟在很聪明的管理自身的品牌。 叫兽易小星曾表示，“万合天宜不是单纯的制作公司或广告公司，它是一家内容品牌公司。我们先打造一个红的内容品牌，然后再发掘它的衍生价值。比如《万万》将来可以做电影、游戏、书籍、服装等多方面的衍生。目前，我们已经在开发《万万》的游戏了，大电影的剧本和书籍也在撰写中。” 从《变4》中万万没想到台词引发的讨论可以看出，如今网络用户、电影用户很多都是重合的，虽然电影用户数量与互联网视频用户数量还有差距，但是后者向前者的转化率非常高，这也为《万万》IP的运营提供了良好的人群基础。 目前，《万万》第二季已正式回归。预告片中刘烨、赵薇、韩寒等明星组团发来贺电，而第一集正片上线单日播放量突破千万，新浪微博讨论量达4752.8万。剧集持续跟进，衍生品有序推出，看来这盘品牌大棋《万万》还得好好下。 顺带一嘴，与第一季最初不被广告主看好相比，《万万》第二季未开拍广告商已经争先恐后，纷至沓来。第一集片头已出现联想，到现在点击破2000万，广告主应该十分满意吧。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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