大自制，大数据，大营销，2014年，视频网站行业的战略布局中出现了这样的主流关键词。这些关键词既是视频网站的下一步，又是当前已经有所布局的方向。而在相同的行业背景下，凭借多年的资源和内容积累，各家视频网站在内容之中做着细节性的差异化战略，比如看美剧就去搜狐视频。但在独特的美剧资源之外，搜狐视频正在做更多部署，以打造出稳固的平台价值，甚至在未来成为国内一流的媒体娱乐集团。因为张朝阳笃定，“中国最大的媒体娱乐集团一定来自互联网”。 搜狐视频过去10个月  搜狐视频移动端、PC端过去10个月用户增长情况 搜狐视频的成长状况如何？让数字来说话。据了解，在过去的10个月，搜狐视频全站单日最高独立用户覆盖达到7,570万，单剧单日最高独立用户覆盖达到1280万。其中Top5板块月度日均独立用户覆盖达到6,469万，日均用户访问频次为5.7。而单剧的最高独立用户数字是4.5 亿。 从用户成长程度来看，过去10个月移动端用户增长了60%，PC端增长了20%。 这些数据和势头是搜狐视频做一切部署的根据。 2015搜狐视频要布怎样的局？ 本月，搜狐视频北上广三地营销机遇分享会圆满落幕。张朝阳带领核心人员向到场的业界同仁、广告主和媒体展示了搜狐视频2015年的营销策略和战略布局。会场中心的屏幕不断闪动翻页，却在传递着始终如一的主题：Better Me，Better Us。而“更好的”搜狐视频下一站究竟在哪里？答案是“同屏.共振”。  搜狐公司董事局主席、CEO兼搜狐视频代理CEO张朝阳在现场发言 何为“同屏共振”？简单来说：内容是可以跨越渠道的介质，通过它在各种屏幕中激发和聚合用户观看的体验，营造价值认同。而用户的内容体验，又可以转化出新的数据价值，从而让搜狐视频与广告主碰撞出新的营销机遇。 “同屏.共振”的底蕴，来自搜狐视频原有的核心产品和重新注入的新势力。从框架上来看，2015年搜狐视频的“同屏.共振”平台涵盖长视频、PGC和UGC内容，最终构成完整的视频平台布局。而UGC内容，将由搜狐视频刚刚收购的56网贡献。  搜狐视频完整布局 作为搜狐视频的大当家，张朝阳最为明确接下来的路线：“首先是技术产品为先导，给用户最好的体验。内容购买继续用准确的方式，制作进入主流的状态，同时期待PGC爆发。最后技术和产品体现在搜狐全平台的方面，搜狗无论从输入法角度还是搜索方面将会给大家更多的惊喜，包括对于社区的搜索，用户产生内容的搜索。” 版权引进：高品质覆盖，独家占有精品内容 除在标配化的视频版块拿下不少版权内容之外，美剧是搜狐视频最明显的标签。作为国内率先打击盗版、引进正版美剧的视频网站，张朝阳如今是欣慰而自豪的。因为美剧已经成为搜狐视频的王牌阵地，并拥有大量坚实的拥趸。 根据现场内容，2015年，搜狐视频将继续巩固其美剧特色优势。明年除囊括超过20部独家美剧外，每季更是引进20多部优质美剧，进一步强化美剧品牌效应。冬季档，搜狐视频将独播《纸牌屋》第三季 , 《冰血暴》第二季，《双螺旋》第二季，《杀出个黎明》第二季；夏季档，搜狐视频将独播《血族》第二季，《末日孤舰》第二季，《传世》第二季，《古战场传奇》第二季，《谜案追凶》第二季，《铁杉树丛》第三季；秋季档，搜狐视频将独播《丧尸国度》第二季等优质美剧资源。对美剧迷而言，明年完全可以愉快的看美剧追美剧了。  海外综艺方面，搜狐视频拥有《周六夜现场》、《艾伦秀》、《柯南秀》三档独家美国综艺节目的版权，对美剧之外的海外文化内容形成补充。在韩娱板块，明年搜狐视频将独家引进金秀贤、李敏镐、玄彬三位男神的新剧，以满足疯狂而执着的韩剧迷们。此外，今年8月7日,搜狐集团宣布已与KEYEAST签署战略合作及投资协议,成为KEYEAST第二大股东。这意味着搜狐视频也成为KEYEAST的独家中文官网，综艺、剧集等全面商业合作令人期待。 国内版权方面，2015年搜狐视频独揽《虎妈猫爸》、《抓住彩虹的男人》等一批独家精品国产电视剧内容。《虎妈猫爸》是赵薇在离开荧幕许久之后的回归之作，表现令粉丝网友期待。国内综艺方面，搜狐视频除目前独家播出的《极速前进》外，明年将继续拥有《非诚勿扰》、《奔跑吧兄弟》、《爸爸回来了》等热门综艺栏目。此外，国内原创音乐真人秀节目《中国好歌曲》第二季将于2015年1月3日在搜狐视频独家播出，而由灿星打造、明年将在东方卫视播出的《金星秀》也将独家落户搜狐视频。  与其他板块内容相比，动漫是搜狐视频全新开辟的品类。2015年，搜狐视频继续独家引进近70部精品日漫，包括独家播出《航海王》（海贼王）、《全职猎人》、《妖精的尾巴》等三大长篇连载日漫。而欧美和韩国顶级动漫也已在搜狐视频上线。值得一提的是，美国知名动画情景剧《辛普森一家》第26季已在搜狐视频上线，是26年来首次被引进中国。 深化自制：高成本、高质量，拓展强IP 2013年年底，搜狐视频曾表示将重点打造自制内容新格局，引领行业开启“自制元年”。现在，各家视频网站都已在自制方面投入大量资源和资金，打造各自的自制平台。在搜狐视频，已形成了几档现象级自制内容。包括自制综艺《大鹏嘚吧嘚》、《Kelly Show》、《搜狐视频娱乐播报》,自制互联网喜剧《屌丝男士》、《极品女士》以及自制长剧《匆匆那年》等。《匆匆那年》凭借超过100万的单集制作成本，抬高了整个行业网剧制作成本，网剧质量的突破和新的营销机会也开始令人期待。在合计播放量已经超过30亿的《屌丝男士》和《极品女士》的现象级品牌带动下，搜狐视频也将打造更多的成功内容品牌。《屌丝男士》主角大鹏与《极品女士》主角于莎莎，在片子之外也担当多重角色，成为搜狐视频的坐镇明星。  大鹏在搜狐视频营销分享会现场 今年搜狐视频将继续深化这些强IP自制内容，并在此基础上做出相应深化和拓展。2015年，以上已形成自制招牌的内容都将在搜狐视频持续发展上线，包括今年热播的自制长剧《匆匆那年》，即将在明年推出续集《匆匆那年2》。  在强IP的拓展和深化探索中，搜狐视频的自制内容正在寻求更多衍生和转化机遇。《屌丝男士》将延伸推出院线大电影《煎饼侠》，并已确认明年7月17日上映，继续拓展王牌节目的品牌价值。 引领定制：开创互联网定制周播剧场 在营销分享会中，定制剧成为搜狐视频的亮点之一。2015年，搜狐视频将独家开启“定制剧”时代，与韩剧和国产剧制发的一线影视剧制作机构合作，为自家平台定制出高水准的优质电视剧。搜狐视频将依次推出玄幻偶像剧《无心法师》、传奇绝恋剧《撞铃》、悬疑爱情剧《他来了，请闭眼》等不同题材的定制剧内容，以周播方式上映。  三体贯通：品牌的广告，媒体的内容，受众的价值观 植入变成融入，简单的一个字，却有着不小的飞跃。对应着体验感这一营销因素，搜狐视频当天提出三类内容营销新模式：融入式营销、源发式营销和策动式营销。三种营销融会贯通，共同作用出更自然、更温和的广告。可以说融入式营销是植入营销的升级，从简单的让用户关注深化成让用户融入到营销场景当中，并产生相应的互动和价值认同。  搜狐视频内容营销新模式：融入式、源发式、策动式营销 想要达到融入式营销效果，关键是如何定制出广告主满意、消费者又乐于接受的内容。而量身定制内容的前提，是数据和技术的支持。在这一方面，搜狐视频给出的答案是全新的精准投放体系。据了解，这一投放体系基于搜狐云矩阵多平台的大数据积累，整合数据、平台、人群、产品等多维度为一体。数据上充分挖掘每天覆盖2亿网民的搜狐矩阵平台人群大数据覆盖优势，利用搜狐平台成熟的大数据海量处理能力，形成以“新闻阅读、视频观看、搜索、浏览器浏览、文字输入”等多终端的行为数据聚合；产品上，推出标签化人群精准投放产品，帮助广告主抓住并深度挖掘品牌核心受众人群的营销价值与机会；系统上，推出“慧眼”智能投放系统，以实时云计算为依托，实现视频广告资源的系统智能交换分配，形成基于竞价、流量、频次的全流程智能购买体系，全方位满足广告主的定制化流量采买需求。 而面对用户的观看体验，搜狐视频推出了“先声夺人”广告产品。“先声夺人”通过人机智能交互，利用语音识别，使用户通过语音与广告产生互动。当前贴片在播放中：若用户按照提示，按住广告中的语音按钮并喊出指定广告语，通过语音识别成功后，该广告就可以被跳过。第三方的脑神经学实验结果证明，用户在观看“先声夺人”广告时会产生更积极的情绪反应而产生更主动的记忆转化。先声夺人”既能为用户带来便捷的体验，又能让广告主的品牌信息被主动记忆，同时还可以通过用户语音判断其性别，为精准投放积累标签。 在视频行业，每一年都有新技术、新数据带来的新玩儿法、新战略。不只是张朝阳，相信每一位身在其中的大佬都在等待一个新时代的到来——一个让视频网站成为媒体娱乐集团的时代，即便那时他们仍然处在对手的角色中。而为了达到这样的目的，不只是“更好的”搜狐视频，每一家都在通过各自的方式尝试达到更好，慢慢靠近那个巅峰时代。期待所有参与者的下一步，和下下一步。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
|
||||||