5月28日，尼尔森携手腾讯在中国正式推出数字广告收视率（Digital Ad Ratings），将为中国数字广告客户首次提供更加全面的、基于跨平台、设备去重（包括电脑、平板电脑和手机）的、可与电视收视率比较的，数字广告触达目标受众的衡量标准。凭借其海量的用户数据和积极推动行业发展的前瞻性，腾讯成为尼尔森数字广告收视率的首家核心战略合作伙伴。 数字广告收视率是一个帮助所有的广告主、媒介代理公司和广告媒体平台去更好地了解他们在数字世界的投入与回报，并最终使整个数字生态系统从中受益的一个平台。DAR的推出，是在为广告主优化线上营销活动及投放成效，使得整个媒体方、代理方、广告主都得到的好处，广告主和广告代理也需要这些数据证明他们投入的东西是有效的。  在中国互联网发展速度的大环境下，做为拥有海量用户覆盖的腾讯成为推动DAR建立不可或缺的一员。腾讯掌握着中国互联网市场最全面的用户信息，并对推动中国互联网广告生态标准有着前瞻思考。在腾讯与尼尔森长达一年多的准备中，诞生了这一数字广告监测体系DAR。在DAR产品中，腾讯成为Nielsen的核心战略合作伙伴，并为Nielsen DAR系统提供Campaign级别的广告效果报告，率先带领国内移动互联网行业建立移动端跨屏监测的行业标准。 腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义指出：“腾讯作为国内领先的互联网公司，不仅拥有中国互联网市场最全面的用户信息，而且还肩负建立互联网广告生态标准的使命与责任。如今移动互联的极速发展，碎片化加剧，现有市场上独立，科学，准确的第三方衡量体系有待提升。抱着这样一个共同的目标， 尼尔森利用其全球专业能力，联合腾讯大数据共建一个准确跨屏的衡量体系。这样，不仅广大广告主能投放的更加明白清晰，腾讯及全行业媒体发布商，也可以通过自身媒体的有效触达率，建立公正合理的科学定价体系，同时，增强自身广告的定向投放能力，从而促进整个中国数字广告市场的发展。” 作为尼尔森全受众监测 (Total Audience) 的一部分，尼尔森此次在中国推出的数字广告收视率源于其在美国及其他国家已经很成熟的数字广告收视率的监测经验，并融入尼尔森30余年对中国市场及用户的深刻理解。 此次数字广告收视率的推出，无疑是对尼尔森、以及中国数字广告行业来说又一个重要的里程碑。这一备受全球品牌广告客户信任和验证的数字广告监测体系将为数字媒体平台提供一个非常有用的工具，来证明他们受众的价值。在如今的数字化浪潮下，以腾讯这样中国最大的数据作为消费者研究的样本量，实属研究监测领域历史性的突破。 尼尔森数字广告收视率的四大核心要素：大样本、跨屏去重能力、快速及时、独立第三方监测 在当下严重碎片化的互联网环境中，要能对受众有一个准确的分析，是否拥有一个真正巨大的用户样本量至关重要。而通常的拥有几十万、乃至几百万的样本量在如今已经远远不够覆盖如此碎片分散的移动新常态。基于腾讯8.32亿的月活跃账户数，结合尼尔森近100年全球领先的市场研究方法和模型，尼尔森数字广告收视率才得以为广告主和媒体公司提供一种准确、统一的数字广告的测量标准，即GRP，就像我们所熟悉的电视收视率一样，来评估网络及移动广告的触达率。 除了腾讯庞大的活跃用户群以外，尼尔森根据中国国家人口统计进行了46000个样本量的基础人口调研与建模矫正，从而确保我们的样本量不仅具有足够的代表性，还能够准确地反映数字广告受众触达情况。 另外，尼尔森数字广告收视率的跨屏去重能力还能让广告主在电脑、手机、平板或移动APP 的广告投放监测中识别同一受众，使广告衡量具有了去重能力，从而有效控制触达频次。 除此之外，尼尔森数字广告收视率的另一个重要特点是快速及时。移动互联网的时代，要求速度第一。24小时出具结果，方便广告主及时优化其线上媒体投放计划。 开放中求共赢，缔造一个独立的数字广告收视率评估标准  在数字广告收视率登陆中国之前，尼尔森已经和Facebook、Verizon Wireless等公司合作，在美国等其他八个国家推出了数字广告收视率。除了与国外的合作体系大方向的一致之外，尼尔森也就目前中国网民的行为不同，也做了相应的变化。最大的分别在于，国外的数字广告收视率是先从PC端开始做，到最近一年多才发展至手机端。而腾讯和尼尔森此次是PC和移动端同时进行的，从一开始就考虑到手机、PC（的跨屏），DAR可以去重，把收视率显示出来，对广告主会有很大的帮助。 刘胜义强调，作为互联网行业领航者之一，腾讯把这次和尼尔森的合作视作是一次开创性的尝试，把大数据和数字广告收视率结合起来，去帮助我们的客户们解决他们在数字广告监测中的关键性难题，并最终得以准确测量数字广告、视频及其他互联网内容的受众触达率，在将大数据变为富有价值的洞察的同时，帮助广告主最大化其投资回报率。 随着中国互联网媒体的爆炸性增长，以及中国的用户在不同媒体平台之间的高频切换，相比其他市场而言，这种独立公正、精准去重的数字广告测量体系的建立将会为中国的数字广告领域开拓出更多增长的空间。 腾讯副总裁郑香霖也解释道，在此次的合作中，腾讯作为数据供应方，会提供更精准的数据，让广告主以数据为基础，从面对接所有的用户群体，此外，为了表示公正、公开和透明，腾讯只是提供数据，没有更多别的方面合作。 最近在数据化产品上腾讯有很多的动作，包括DMP的发布，以及这次DAR的建立，在未来，腾讯希望建立整个广告生态，更精准的说，是互联网广告技术生态。腾讯能做更多贡献，让整个生态更完整，流程更加完备、顺畅。如果生态链没有建立好，投放量便不会有大的增长。 聚焦整个复杂的广告生态链，第三方认证在中国将会变成一个标配。现在每一个客户因为不同程度的理解，不同程度的经验，所以行业教育、用户教育是建立生态很重要的一步。就目前可以看到，腾讯此次参与DAR，以及刚刚发布的DMP，还有早期在3月份建立的《移动互联网广告标准》，以及接下来，7-8月腾讯还将有一个移动互联网广告有效性的动作，而这些的出现，也推动了腾讯真正的去计算CPM（千人成本）。目前这些，只是整个生态圈的一个部分，未来还有很多别的动作还要一步一步实现。腾讯也表示，希望把整个生态圈做好，获得客户的认同，从而让广告主将更多的广告投放迁移到互联网上。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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