同气温一样,火辣综艺大战你方唱罢我登场，小伙伴们在对着电脑屏幕呵呵傻笑，集中练习叉腰肌的同时，是不是也顺带记住了几款车、几种饮料，亦或是几大网购平台？综艺热潮中，广告主扎堆植入，抢占热点好不热闹。如火如荼的娱乐营销阵营中，如何从土豪华丽变身为高富帅？如何在豪掷真金白金的同时，更将银子砸在刀刃上？娱乐营销纯干货帖，四招教你玩转娱乐营销。 【第一招】造势，还是借势？ 这道题的选择似乎没什么悬念。选择造势，品牌往往需要投入大成本，还不一定能引起波澜。而若能借势，却往往借上东风、事半功倍。娱乐营销中，广告主借人热门内容之势，占领现象级资源，并围绕其展开系列营销活动，往往能够在品牌传播上形成集中而有力的传播阵势。 而在借势营销中，对广告主提出的最大要求便是眼光独到，能够在节目初期甚至开播前就瞄准优质资源，并选择合适的平台与形式展开内容合作。以《跑男2》为例，节目全网流量高达50.6亿，形成以内容带动的收视潮流，当之无愧成为“综艺大势”，商业价值不言而喻。在这其中，爱奇艺以16.4亿流量领跑，成为全网流量冠军，也最终促成28家广告主投放的壮观场面。  【第二招】强曝光等于效果吗？ 当然不是！借势热门内容往往会带来数量级惊人的强曝光，但广告主仍需注意平台选择，找到调性匹配，人群匹配的营销渠道，在豪掷千金之前，多多关注目标人群收视习惯、常用平台、广告环境等信息。 从收视习惯来看，人群向网路的转移早已是不争的事实。数据显示，每逢周末，《跑男2》在爱奇艺的播放量就会直线攀升，也就是说相当多的受众放弃了周五晚的电视直播，或选择在周六日的网络平台上重温《跑男2》节目正片。同时，更多年轻受众聚集于爱奇艺平台，这为广告主提供了年轻化营销的绝佳机会。数据显示，在爱奇艺收看《跑男2》的受众，58%用户为女性，且主要集中于85后和90后用户。并且有近6成的用户为观看重度用户，即全剧看完60%以上，证明网络收视人群对内容拥有更高的投入度与忠诚度。 【第三招】节目火了，品牌就火了吗？ 如果广告做不对，传播的越广就越失败。与此同理，就算借势热门综艺，如果不注意内容与品牌的结合、场景与品牌的结合，就只是在做简单粗暴的曝光。虽然优质内容资源有限，在电视平台上进行深度合作的位置有限，但如果考虑网络播出平台，广告主们便会发现无尽的货架。来看看28家投放爱奇艺《跑男2》的广告主是如何寻找区隔，展开富有个性的行销的吧： 首先看底气最足的冠名、赞助阵营，云南白药豪取首席冠名权，吴太感康斩获联合赞助权，两大医药品牌绑定奔跑形象，寻找与内容概念的默契，狂拦曝光量。  电商品牌苏宁易购则主攻技术流，尝试了爱奇艺新近推出的随视购技术，在影片中的特定时段弹出节目同款商品购买提示，点击直接跳转购买，真正实现看到即买到，用技术助力商业信息传递。  另外，JEEP自由光、斯巴鲁、广汽丰田、斯柯达、雷克萨斯等汽车阵营，选择贴片、暂停页等形式有效吸引注意力。养生堂、热裤游戏、携程等广告主主要发力移动端。数据显示，《奔跑吧兄弟》第二季爱奇艺移动端观看比例高达61%，契合移动收视习惯的变迁，这几家广告主可谓独具慧眼。 【第四招】酒香，真的不怕巷子深吗？ 同样的热门综艺，在不同平台同步播出后，仍旧会产生播放量级的差异。一方面，这受到平台本身关注度的影响，另一方面，在媒介环境嘈杂的大环境下，制作团队或平台的运营和炒作能力，也会给内容本身的商业价值带来影响。 在《跑男2》的运营推广中，爱奇艺再次展现出在话题运作方面的实力。在微博推出的“跟着跑男玩游戏，好玩你就秀出来”活动吸引超过208万网友参与。同时，爱奇艺开启弹幕实时评论功能，为用户营造边看节目边评论的互动氛围。数据显示，《跑男2》在爱奇艺每期评论量均过1万，并获得195万网友的点赞。另外，爱奇艺还与各地广告主一起展开线下活动，召集跑男粉同看节目，玩跑男同款游戏。 通过多种运作方式不断为节目宣传造势，爱奇艺同时也为用户提供更加舒适的观看体验，在《奔跑吧兄弟》专题页中，设置了节目回放、精彩片段、跑男新闻、参与游戏以及第一季回顾等板块；还通过绿镜技术将每期节目中最受用户喜爱的片段进行剪辑和截取，让观众可以在短时间回顾跑男精彩内容。这一系列诚意满满的运营手段将《跑男2》推向收视巅峰。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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