从早年的《流星花园》到《花样少男少女》，从《那些年我们追过的女孩》到《匆匆那年》，当青春主题内容成为观众追捧的焦点时，该类型内容向电视端、综艺类的转移也就显得顺理成章。 7月15日，由爱奇艺联合东方卫视，邀请韩国原版制作团队共同打造的明星校园体验式励志真人秀《我去上学了》在沪举办开播发布会暨家长开放日，爱奇艺CMO王湘君、爱奇艺首席信息官郑蔚、东方卫视中心总编辑鲍晓群、明星艺人钟汉良、蒋劲夫、孙艺洲、张凯丽、kiki、叶青、辰亦儒等悉数到场。这档围绕着青葱校园展开的节目将于7月16日晚21:50定档东方卫视开播，爱奇艺也将进行全网独播，12期节目将再掀青春热潮。  综艺营销新玩法 植入衍生双管齐下 玩法一：深度植入内容 跟统一一起上学去 早前，《我去上学了》已宣布被统一旗下冷泡茶品牌“小茗同学”霸气承包，而在发布会上，统一再派旗下品牌阿萨姆奶茶，双品牌共同冠名同一档综艺节目。一方面，这代表着统一品牌对《我去上学了》制作水准的高度认可；另一方面，创新性地展开双品牌冠名，两大品牌形成的传播合力将在产品传播的同时，更有效地传递统一母品牌形象。 在此番冠名赞助中，小茗同学将陪伴各位明星，与观众们一同走过高中时期可能遇到的问题，共同体验青春的烦恼与快乐。 玩法二：同名手游出街 一夜重回十七岁 《我去上学了》还进一步开启互动营销新模式，节目同名官方手游由爱奇艺与空中网强强联合推出,这档新型校园跑酷游戏由空中网担当制作和发行。玩家将重返十七岁，奔跑在和校园相关的每个场景中，同时节目里面的明星嘉宾也会在游戏中出场，成为节目内容之余粉丝们的又一大期待。而同名手游的上线，也将进一步延长节目的生命周期，意味着爱奇艺对于综艺产业链的开发已上升到一个新的维度。 爱奇艺CMO王湘君表示，《我去上学了》开创了四项全新尝试：一是新合作，节目引进韩国版权及原创团队进行制作，同时联合东方卫视跨界合作，实现观看情景和人群的全面互补。二是新体验， 栏目通过当红明星与高中生一起上学的形式真实反应校园生活，唤起“重返17岁”的美好体验。三是新营销，栏目中明星同学与品牌赞助商的形象绑定策略，让统一集团旗下冷泡茶饮品牌小茗同学形象深入人心。四是新IP，栏目推出同名官方手游，延续节目内容生命力。 明星嘉宾返校日 播出前夜起来high 《我去上学了》购买韩国同名节目版权，由原创团队针对中国观众情感诉求进行本土化改造。强大嘉宾阵容辅以原版节目加持，让节目未播先火，在社交平台掀起剧透风潮，明星身着校服与同学互动的照片疯传网络。 强烈的粉丝效应下，节目发布会也模拟了录制场景，让粉丝们先睹为快。在这场形似舞台剧的发布会中，在场来宾均被设定为学生家长，来参与中学的家长开放日。在中学早操的场景中，节目嘉宾一一出场，在扮演 班主任的 爱奇艺CMO王湘君的介绍下，回顾节目拍摄历程并进行现场游戏。 被粉丝称为理科学霸的钟汉良再次展示出多才多艺天赋属性，不光篮球、网球、跳舞样样通，发布会现场更压轴秀出新才艺，以“难忘”为主题现场作画，满载对校园生活难舍和思念。而阔别校园37年，也从未上过高中的张凯丽更珍惜难得的校园体验机会。据称，《我去上学了》中的同学们正与凯丽女儿同龄，凯丽女儿还专门打电话到学生宿舍，请同学们照顾好自己的妈妈，让凯丽颇受感动。 实际上，正如凯丽的亲身感受，节目中所展现出的真实校园生活，除了引起90后、00后的情感共鸣，80后的校园情节外，更能让60、70后这些社会支柱阶层重新认识高中生活，唤起他们对现代教育方式的反思，重建当代社会的核心价值体系。 爱奇艺首席信息官郑蔚用三个惊喜来形容这档节目带来的正能量，头号惊喜来自无所不能的神一般的同学，第二大惊喜来开明幽默、带动氛围的神一般的老师和学校，重磅惊喜来自明星本人还原生活中最真实的自己。《我去上学了》借助综艺节目的载体，引发社会对青春期教育话题的关注和思考，节目注重传递社会主流价值观和正能量，而这也尤为符合爱奇艺青春、正能量的品牌调性。” 为此，爱奇艺PPS、东方卫视将组成强大的播出体系，同时覆盖电视、网络、移动端，满足不同人群的观看需求及用户体验。我们也更有理由相信这部贴合全民价值主张的全明星真人秀栏目将延续前期热度，取得良好的收视成绩与社会反响，同时为赞助商商业内容传播平添助力。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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