编辑：tracy 8月11日下午，爱奇艺《奔跑吧兄弟3》资源推介会在京举行。关于这部大热综艺网络播放的种种猜测也水落石出，最终爱奇艺获得其在网络上的独家播放权（后经确认，独家播放权早在上半年便已敲定），而优信二手车则以1.8亿的“天价”与爱奇艺达成战略合作，获得了包括首席冠名在内的一系列视频整合营销权益。同时，这也是互联网营销史上最大的一笔广告投放。  冬季里唯一的一把火 《奔跑吧兄弟》自2014年10月首季开播后，便成为业界公认的现象级综艺节目。而在第2季再次收获耀眼收视成绩，特别是在网络平台上的成绩后（5家有权播放其节目的视频网站累计播放量达50.6亿），围绕其新一季网络独播权的各种猜测便一直没有停歇。而最终爱奇艺凭借其在网络平台上的布局和已取得的不俗效果（在《奔跑吧兄弟2》50.6亿的网络总播放量中，爱奇艺单平台贡献16.4亿，位列第1）抢得了这一稀缺、热门资源。 在Q4这个综艺节目竞争并不激烈的时段，《奔跑吧兄弟3》的前景也被业界普遍看好。而这“冬季里唯一的一把火”也吸引了“土豪”优信二手车的关注。（据了解，优信二手车已收获了包括百度在内的多项投资，真的是“不差钱”。） 1.8亿，值不值？ 1.8亿，什么概念？要知道去年，单一客户的视频广告投放达到7000万就已经让人十分震惊了，如今的1.8亿的确大幅度刷新了这一高度。那这钱花的到底值不值呢？ 从优信二手车的角度看，既然不缺钱，也正在寻求品牌知名度的迅速提高，那么选择当下火得不能再火综艺是个不需要多少犹豫的决定，就像接受采访时优信集团CEO戴琨说到的：投了再说，拿下再说。毕竟，你不赶紧拿，后面等着拿的品牌绝不在少数。 那么为什么不选择冠名电视呢？相关数据显示，在爱奇艺观看《奔跑吧兄弟2》的人群主要集中在85后和90后，其中有近6成为重度用户，而这些受众也是优信二手车的目标人群，更高的匹配度、更精确的覆盖成为两者联手的重要因素。 不过这中间也有值得期待或者说担忧的地方，毕竟直接冠名电视综艺的话，品牌可以从方方面面进行大规模植入，做到曝光无处不在。但冠名综艺的网络播放意味着拿到的就是成片，你总不能把里面的汽车都贴上“来自优信”的标签吧。所以关于合作形式的猜测，到底会有什么创新之处是外界所最为关心的话题。 1.8亿如果只是简单的联合logo、贴片广告、好位置的曝光，即便品牌方满意，想必也不能满足大家那已经被挑起的期待值。针对这点，双方已经进行了尝试——将7月5日定为“品牌日”，即那天观看爱奇艺的第一支广告都是优信广告的。 而对于其他形式，可能真的只能等到临近播放时才能知晓。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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