8月27日，无论你打开手机淘宝、手机天猫，还是聚划算任一家阿里系APP，都会看到同样一则持续2秒钟的开机硬广：“上海家化官方旗舰店”宣布正式入驻天猫! 配合开业,上海家化综合运用各种营销手段达到了不错的效果!  移动社交渠道预热层层曝光 持续发酵 早在8月27日上线前两周，上海家化就以通过微信微博及H5进行社群话题引导，通过“启承转合”4个阶段引发话题发酵，引发移动营销时代消费者对 “上海家化天猫官方旗舰店”关注度，持续预热导流。 微博话题唤醒“家的继承者们”家化情结，微信创新“淘口令”直通店铺 预热初期，家化在微博和微信客户端接连两波话题营销，强化家化品牌整体形象。#晒老照片，赢iphone6s#的微博活动，征集了接近上千网友的晒图，曝光接近50万次，唤起消费者对家化的百年经典记忆情节；H5游戏上线即引发20多万网友参与，发放1.17万现金红包，微信尾端创新使用淘口令工具，将流量导向店铺，并对家化全新年轻化的定位进行品牌教育。    病毒式互动植入传播，深入传递家化品牌新形象 预热后期，两次病毒式互动力推效果显著：“家化E起来”微博将家化旗下8个品牌名作为谜底，进行#传承密语大竞猜#；通过延续4天，每天2次发布的频次，达成53.9万的曝光，让消费者感慨到“8个品牌已倒背如流，深入我心”； “傲娇炫富”系列的病毒海报，趣味传递佰草集、高夫、六神、玉泽四个品牌的品牌精髓刺激消费者，引发话题关注。     搭载阿里巴巴家庭娱乐服务平台 专享三屏抢购 除天猫PC和移动端外，8月27日，打开如“天猫魔盒”“海尔”智能电视等搭载阿里巴巴家庭娱乐服务平台的机顶盒及智能电视，进入购物频道上海家化活动首页即可抢购TV专享产品，首次实现“PC端+移动端+互联TV”三屏互动购物体验。TV端在线购物对于家庭的成员来说，全家人有了共同话题，可以在客厅尽情讨论参与在线购物。除了在强调家庭互动的理念外，此次上海家化精心筹划的家庭TV专享产品，均是全心满足如“天猫魔盒”TV端在线购物家庭用户的需求，打造阖家欢乐的购物体验。  通过层层递进的传播安排和技术支持,短短三天,上海家化天猫旗舰店的开业就引发了大量关注。 3亿量级的曝光，包揽天猫美妆类目前三甲！ 这家汇集家化8个子品牌的联合品牌旗舰店，当日以3亿量级的曝光，达到前所未有的井喷效应。当天，家化原有8家子品牌旗舰店销量实现同步拉升，佰草集、家化及高夫三大旗舰店的日销量，更是包揽了天猫美妆类目前三甲！在多渠道联合多元导流下，“上海家化官方旗舰店”从8月27日10点钟上线第1秒就表现非凡。拥有14款美肤单品的热销套装“至颜菁纯礼盒”，一秒钟就被爆抢7000套……PV访问值也带动了其余8家子品牌旗舰店的流量和销售额。  以国际一流为愿景，上海家化全渠道全品牌时代来临！ 在8.27上海家化秋季发布会上，佰草集事业部副总经理兼上海家化电子商务公司总经理郭丁绮表示“致力于打造全渠道整合营销的综合日化企业“的言论绝不是空谈，事实证明，上海家化全品牌全渠道的战略真正步入到了加速发力的快车道！无论是子品牌“佰草集”的O2O新型专卖店模式，还是打造电商渠道专有淘品牌，还是“上海家化天猫官方旗舰店”的上线，都体现了家化致力于将其电商平台打造成集合销售、推广、消费者的多重布局战略。”  佰草集事业部副总经理兼上海家化电子商务公司总经理郭丁绮现场演讲 天猫No.1美妆综合类目品牌旗舰店出师不凡，“全品牌全渠道”营销战略功不可没！ 8月27日当天，除上海家化9家旗舰店联动大促外，天猫美妆首焦、聚划算首焦、天猫美妆顶部通栏、TV端“电视淘宝”首屏等资源集中导流，全面发力。此外，多家女性垂直门户通过首焦资源为家化站外导流。77个爆款登上聚划算会场，供献70%以上的销量。甚至通过搭载阿里巴巴机顶盒，还可以在TV端“电视淘宝”首屏购买上海家化产品，首次实现“PC端+移动端+互联TV”三屏互动购物体验。 接下来，上海家化电商业务将继续通过与平台生态圈的紧密融合，优化线上的整合营销力量，利用线上线下的互动模式激活传统渠道，进一步释放品牌活力。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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