编者按：本文转自微信订阅号“风和日丽”（ID: singthelife），本文已经原作者授权转载，未经授权，请勿转载。 当新浪微博热搜榜被“邓超出轨”霸占的时候，你的反应是什么？  当然，今天上午邓超工作团队发声明了，确认是谣言：  有人说618来了，电商大战开始了，这估计，可能，也许是某电商团队自导自演的剧目，因为电商618太火了，要混淆视听，转移受众注意力。 如果真的是这个品牌做的话，也要遵循娱乐营销是"娱乐品牌化，品牌娱乐化"的思路呀，这是一个有含金量的活儿，有本事你就炒作自家老板出轨呀？效果不比邓超差。 当然，有关娱乐营销的思路，如果品牌团队如果把"邓超出轨"炒作成"邓超出柜"，效果也是华丽丽的。 只是"出轨"这词本来就很负面，如果说是品牌自我炒作，只能说是公关气数已尽，入土为安的节奏了。当然新浪微博也要骂一骂，刚刚上海电影节还宣布什么要搞明星大数据，取代公关公司，狗屁！之后会狠批！！！ 风和君第一时间觉得不可信，虽然后来各大微博的所谓“博主”各种帖子雪花满天飞，今天就不截图太多了，新浪微博应有尽有。先分析这LOW公关是如何操作的吧： 1，启动草根团队上阵，所谓的什么"圈内老鬼"，之前是打着北京晚报娱乐部的头衔，后来被北京晚报辟谣说自己没有娱乐部。仔细搜搜一批原始贴，都是不知名的草根号发布的：      2，自导自演各种烟雾弹剧目，原本是幕后团队控制的一批草根号发起的谣言，也动摇了懵懵懂懂的娱乐正规军博主，大伙儿都在各种凑热闹。要知道选择在凌晨前爆料，这效果还是轰炸性的，尤其是整个团队通宵达旦加班，不断添油加醋，让"邓超出轨"话题持续升温8小时，今天一早继续引爆舆论圈。 3，各种辅料不断添加，什么"孙俪秒删微博"，什么苏宁官方的微博截图，都是各种PS渣成堆。一看都是假的，如果苏宁愿意如此拼命做狗仔队，电商变宠物电商，专门卖狗吧。    4，看得出品牌团队人多力量大，也很土豪。可以人为控制新浪热搜词的风云突变，什么"删除热搜词"之类的，都是小妖小怪的小计策。也辛苦了通宵把控的水军团队，也真的是够豪放。 可是，这一切真的完美么？当然，要肯定的是"邓超"火了，如果想幻想着通过邓超引流到品牌身上，这种幻想只是幻想，转换率有多少？ 品牌再强大，也就只能控制这么一批草根班子，你看哪家正统的娱乐媒体有证实新闻的，百度热搜也上不了，搞定南都娱乐周刊再说吧。     邓超和经纪人微博还风轻云淡着呢。邓超执导的第二部电影《恶棍天使》后天要开机了，孙俪6月也要接拍新电视剧了，所以当事人真心是笑看风云，不过也真的佩服邓超孙俪团队，估计也是收了不少精神损失费，才愿意沉默，以示配合。   那么话说回来，这种low low low的娱乐营销犯了哪些致命错误呢？ 1，炒负面来博关注，这种是老式+过时炒作方式了，以前只有什么明星出新作品了，才会用这种方法。花这么多钱搞小动作，还不如真的请明星做一点真人秀式的O2O营销呢，精神损失费大把大把地付，做一点活动执行有啥不可呢？学学Uber吧，多做点有含金量的话题效应。 2，能控制得了水军，不能控制媒体，这次乌烟瘴气的话题炒作中，媒体正规军还是坚守了底线。 3，娱乐营销绝对不是炒作绯闻，还是要有节奏，有策略，有心计，有营养的营销，这一点，品牌得向范冰冰团队虚心请教了，范冰冰不理你，你也可以找张馨予请教。因为张馨予披着东北棉袄，棉袄红了，张馨予也红了。如今来看是邓超红了，品牌红不红，不知道。 当然，这里还要八一八新浪微博： 1，新浪微博不是刚刚在上海电影节信誓旦旦说要取代公关公司，自己来做明星的经纪么？好像搞得自己大数据很厉害一样，这次邓超出轨事件，还是要打脸的，热搜词让你删，你就删呀。水军这么猖狂，你就这么坐等热度和流量呀，虽然这会儿你的服务器已经有点崩溃了，因为一搜关键词就是错误页面。热门事件面前，你的数据量肯定比微信火爆，走的是及时性，时效性，可是公信力呢？ 2，明星经纪可不是靠新浪微博上的KOL名单就可以做起来的，有清单，还有懂排兵布阵，尤其是明星和品牌的关联度，更多是背后的粉丝经济。新浪微博只是一个社交平台，而全网的数据量四面八方，想取代公关公司，口气太大！ 3，新浪微博一向谣言多，如何保持信息的公正性，这才是做娱乐经纪人的前提和基础，娱乐圈，科技圈，品牌圈都在集体升级，单靠炒绯闻只是昙花一现的火爆传播。 至于邓超孙俪团队为何被动接受配合，除了钱之外，大约也懂得娱乐圈的浪潮汹涌，两位当事人新片要预热炒一炒，跑男的温度要一直火焰山，都懂的。但是呢，这种配合度也不对，也没有抓住娱乐营销的高级心经。被品牌的low炒作捆绑，其实对于自身还是有负面影响的。 今天好好的618电商大战，就被邓超新闻轻松抢了头条，想想京东618做得这么辛苦，也有亮点，一下子被突如其来的"邓超出轨"覆盖，能让娱乐新闻渗透电商大战的话，那么就只有可能是电商竞品去做这事儿了。 不过说到苏宁呢，还一直喜欢享受"自我陶醉"的营销手法，记得有一年"苏宁云商"大肆宣传要搞民营银行，一度股价高涨，最后人家证监局就说苏宁云商根本没有申请过，这脸快打碎了吧。   更喜欢没事儿就去纸媒上发布看似逆天的广告，挑战电商一线品牌，可惜要做张馨予，苏宁功力还不够，心还不够野，不够大，只是小孩子过家家的轻柔节奏呀。  类似事件太多太多，感觉就是一个想做张馨予的有心计的品牌，但是野心还不够上逼格，手段还不够毒辣。 618电商大战已经开启，用娱乐炒作去混淆视听，转移别人618视线，这种做法其实很low。 有智慧的网友还是毒舌一片呀：   咱们还是关注下京东呀，天猫什么的吧，京东就好好做电商品牌营销，各种拼，刘强东奶茶这会儿怎么不爆料了？如果他们真的愿意配合，那眼球度还不高呀？马云的明星关系这么好，随便呼唤下赵薇王菲也是分分钟的事情。 说明呀，其实大家都懂，娱乐营销不能用力过猛，也要讨巧，炒作负面这种事情，是狗仔队的事情，品牌嘛，还是做点好玩的娱乐营销吧，比如我们风和日丽过去解读的各类好玩的娱乐营销就很新潮的。 好了，大家看看都散了吧，好好上班。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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