腾讯网内容营销斩获品牌价值榜两项大奖

　　2015(第四届)中国企业领袖与媒体领袖年会于近日举行，腾讯网独揽品牌价值榜两项大奖。其中，腾讯网络媒体事业群副总裁、市场部总经理韩志杰获得“品牌贡献榜•影响中国2015年度品牌贡献人物”;腾讯新闻《事实派》品牌策划——“你愿意借手机给流浪汉吗?”真人实验斩获 “互动营销传播金奖”。

　　本届中国企业领袖与媒体领袖年会以 “新常态下的品牌+与互联网+”为主题。参评委员普遍认为，腾讯网的这一策划案例显示出深厚的媒体功底和营销功底。案例采取街头测试的“社会实验”形式，测试路人是否会在节日前夕借手机给流浪汉报平安，结果激起不同维度和深度的社会探讨。在客观、多维、深度的“事实派”理念下，腾讯网策划的这一实验不诱导观众、尊重受众判断力，营造对事实本质进行探寻的开放结构，回归了媒体追寻事实的本质。这不但是一次以用户为中心、以移动战略导向的营销尝试，更是一次现象级的社会讨论。不仅在表达“事实派”品牌主张上获得大众认可，其媒体责任和客观引导方式也在行业中也获得了极高的口碑。

　　纵观腾讯网近年在内容营销、品牌营销方面一直引领网媒的趋势。“流浪汉”案例获奖也并不令人意外。此前，腾讯网的“2014年腾讯网Ola世界杯实时营销“项目，腾讯网就整合资源独创了自己的一套全新的内容营销模式。当时曾荣获 “艾菲奖”、“梅花奖”等行业内诸多殊荣。今年，腾讯发力体育提出“互联网+体育”，在“奥运”和“NBA”上强势打造“情感带入+全媒体”的营销新概念，从前在大赛事上采取的内容营销方式也被应用于“NFL”、游泳世锦赛等日常赛事营销中，取得了很好的效果。

　　移动互联时代已经到来，作为媒体品牌，传统营销的方式正在面临变革。营销价值如何体现，可能早已超过原有效果衡量模式。可以说，腾讯网在内容营销、用户沟通、品牌营销方面都已经形成了自己独特的思路方法和营销路径，并且在这条路上率先进行了很多极具价值的尝试，也为媒体行业带来了很多启发。