媒体“两微一端”融合传播排行榜

　　一 、 榜单 介绍

　　中国媒体“两微一端”融合传播排行榜的评估范围覆盖国内所有传统媒体和新媒体，通过统计各媒体在微博、微信以及客户端三个平台上发布文章的阅读数、转发数、评论分享等数据，通过构建“两微一端”融合传播指标体系，评估各媒体在移动化平台上的发展状况、传播效果和影响力。

　　中国媒体“两微一端”融合传播排行榜的数据统计周期为 2015 年 1 月 1 日-7 月 31 日。包括总榜和以下几个子榜单：

　　(1)报纸：上榜人员为各报纸在微博、微信和今日头条客户端开设的官方账号，由人工进行匹配，取前 100 名上榜。

　　(2)杂志：上榜人员为各杂志在微博、微信和今日头条客户端开设的官方账号，由人工进行匹配，取前 100 名上榜。

　　(3)新闻网站：上榜人员为各新闻媒体类网站在微博、微信和今日头条客户端开设的官方账号，由人工进行匹配，取前 50 名上榜。

　　(4)商业资讯类网站：上榜人员为各商业资讯类网站在微博、微信和今日头条客户端开设的官方账号，由人工进行匹配，取前 50 名上榜。

　　数据来源 ：

　　榜单需要使用到微博、微信、客户端三大平台中各媒体账号的相关数据。微博平台的数据由新浪微博通过 API 数据接口提供，微信平台的数据由新媒体排行榜提供，客户端平台的数据由今日头条客户端提供。

　　新媒体排行榜从 2014 年 8 开始致力于微信信息抓取和账号评估，已建立了庞大的样本数据库，囊括绝大多数有影响力的账号，去除“僵尸”，并保障保持每日千余新增样本入库。

　　今日头条作为移动端最具人气的客户端产品，用户已达 2.9 亿，包含上千家传统媒体和 2.5 万家自媒体账号，其数据可以一定程度的代表各媒体文章在客户端中的传播情况。

　　指标介绍 ：

　　中国媒体“两微一端”融合传播排行榜包含三个一级指标：覆盖指数、传播指数、互动指数。

　　覆盖指数是指各媒体在两微一端平台被网友关注和订阅的情况。媒体覆盖指数越高，说明其潜在的受众人数越多、范围越广。在计算覆盖指数时，不仅考察粉丝总数，同时也考虑到粉丝质量，尽可能的排除“僵尸粉”。

　　传播指数是指各媒体在两微一端平台所发文章被网友的阅读情况。媒体传播指数越高，说明该媒体的文章被越多的网友所看到。由于各平台的阅读数核算口径并不一致，在计算阅读指数时，会根据各平台阅读数整体情况，将数据换算到统一的标准之下。

　　互动指数是指各媒体在两微一端平台所发文章被网友分享、评论、点赞的情况。媒体互动指数越高，说明有越多的网友乐于主动参与传播、与他人分享该媒体的文章，并对该媒体的文章发表自己的观点和看法。

　　总分是由覆盖指数、传播指数和互动指数加权得到的，三者的权重分别为：14.62%、39.41%、45.97%。

　　二、 “ 两微一端 ” 媒体

　　三 、 榜单解读

　　1. 总榜情况

　　在总榜前 100 名中，资讯类新闻网站，另有报纸从媒体类别看，新媒体出身的网站杂志;从平均分上看，各类媒体一级指标和总分差异不大的门户网站和报纸形成了主流队伍，网站有 47 家，其中 23 家体制内新闻网站，另有报纸 41 家，杂志 12 家。

　　新媒体出身的网站，其两微一端的融合能力明显强于报纸和各类媒体一级指标和总分差异不大;从内容上看的门户网站和报纸形成了主流队伍，财经、娱乐、时尚网站和都市报表现也较好

　　从“两微一端”各平台的入驻情况来看，全部开设了官方微博账号，微博平台在融合过程中依然发挥着重要作用，越来越越成为网络社交的主要平台

　　今日头条客户端

　　北京媒体为 55 家，广东 11 家，上海 6 家，浙江 5家，其余等地有少数媒体入围，宁夏、西藏、新疆等地则无一进入，北京一家独大的现象异常明显。

　　从各平台的入驻情况来看，进入总榜前 100 名

　　微博平台凭借其信息发布便利、传播快速等特点发挥着重要作用。未开设官方微信的仅有 4 家，随着朋友圈越来越成为网络社交的主要平台，各媒体也越来越重视微信公众号的运营。

　　入驻今日头条客户端的媒体有 63家，当前网民对于客户端使用度高度集中，通过入驻影响力较大的客户端播力，例如光明网通过今日头条客户端。

　　杂志100强内容分类

　　<中国新闻周刊》、《半月谈》是中央新闻单位主办的杂志。，如《Vista 看天近一半是时事与社，占到 27 家，而健康休闲、文学文入围的杂志在内容上比网站和报纸从地域上看，分榜中北京有 67 家，一家独大的现象非常明显，其次是上海11 家、广东 9 家，重庆、四川、甘肃等地有少数，内地只有 10 个省份或直辖市入围。

　　网站分榜 ：

　　在新闻类网站前 50 名分榜中，属于网信办规定的可供网站转载新闻的中央级新闻网站 9 家，省级网站 7 家，剩余 34 家是其它商业性网站，以地区性网站为主。地域分布上，北京最多，占到 16 家，广东、浙江、山东、河南等地有少数入围。另外，这里是美国(环球网美国记者站)和与欧洲有关的一切(环球网欧洲记者站)，作为少有的总部在国内而面向海外华人的媒体入围。在商业资讯类网站前网站排名抢眼，与其相关的网站约占七成其次是上海、广东、浙江.

　　在商业资讯类网站前 50 名分榜中，新浪、凤凰、腾讯、搜狐等商业类门户与其相关的网站约占七成。北京成为大赢家，共有浙江、福建。

　　新闻类网站50强性质分布

　　新闻类网站50强地区分布搜狐等商业类门户共有 42 家网站，其它省级中央级强性质分布

　　四 、 总结反思

　　1 、 内容布局 ： 打造 “ 中央厨房 ”VS “ 特色餐厅 ” ?

　　总榜前 100 名中多为“中央厨房”式的媒体，更讲究新闻热点的及时报道，内容上求大求全;但在杂志的排行中，则体现出了受众对特定垂直领域的喜爱，如财经、科技、健康等，更讲究内容的针对性和专业性，期待求细求精求深。从受众角度分析，对网站、报纸，或是杂志的选择，本身已经说明了个人在获得信息的时间快慢、内容深浅、呈现形态、互动方式上的不同期待。大而全的“中央厨房”，和富有特色内容为王的“风格餐厅”，都能赢得大量的用户。

　　2 、 发展形态 ： 保留传统 VS 只发展移动端 ?

　　目前，各种媒介呈现出多重样态的存在形式和发展思路：传统报纸、杂志往往建立了网站，开设了双微，一些还建立了自己的客户端。在互联网的冲击下，部分杂志选择了停刊，其中有些全力投入双微建设，有些则完全停止运营。同时，大部分自媒体跨过了传统媒体的存在形式，直接以双微形式面世，虽然没有传统媒体的运营经验和受众积累，但其传播力和影响力与传统媒体并无差别。传统媒体已不是新媒体累积人气和用户的必然阶段和条件，反过来，如果不利用两微一端，传统媒体则很有可能衰败，如不少省级的新闻单位，由于不重视双微运营，

　　商业资讯类网站50强地区分布

　　其媒体和舆论影响力完全不如当地的政务官微。

　　3 、 主办方式 ： 体制内 VS 体制外 ?

　　对于网站和报纸类媒体，中央媒体、省级媒体在总榜中能占据一半江山，但对于杂志，体制内的影响力则较弱。总体说来，中央媒体两微一端影响力在不同媒介中的分布，以网站类的最强，其次是报纸、杂志。中央媒体话语权力最弱的地方，则是商业媒体和自媒体最为活跃的地方。

　　4 、 地域分布 ： 北京 VS 地方 ?

　　在网站和杂志 100 强分榜中，北京媒体占据了半壁江山，其次是广东、上海;在报纸中情况相对均衡些，但北京媒体也占到了两成，其次仍是上海、广东、浙江等地。各地媒体两微一端的发展水平与地区经济水平呈正相关，但其不均衡程度远远超过地方经济水平的不均衡。