2015年对旅游行业来说，是风生水起的一年。三月，李克强总理正式提出“互联网+”的概念，一时间“互联网”思维席卷旅游圈。7月，广西首个投放朋友圈广告，“广西是宁静的”刷爆朋友圈；山东省旅游局全球招募“微博运营官”，一时转评过万……看完了美景，讲完了噱头，是否还有新的“招术”呢？有！ 2016年开年，旅游首条“讲故事”朋友圈广告，来了。 抛开传统的美景刷屏模式，黑龙江省旅游局这次讲了一个有关冰雪的人生故事。将五个重要的人生节点——儿童、少年、青年、壮年、老年中发生的重要事件，结合黑龙江的冬日风光，还原成五个与冰雪相结合的人生场景，简单的故事，简单的布景，传递的却是一种源自黑龙江冬天的温馨。  向来以冰雪资源丰饶著称的黑龙江，为何没有主推冰雪风景，转而走了“温情”路线，讲起故事了呢？ 这个事情说起来也是一个漫长的故事，源头得追溯到2015年的夏天。 初夏，哈尔滨的天气还没热，太阳岛上却已经热闹起来。2015•黑龙江湿地论坛暨夏季生态旅游产品推介活动正式开幕，黑龙江丰富的湿地资源、人与湿地的和谐相处、湿地保护与生态环境保护间不可分割的关系……一个人与自然的故事悄然而生，同时，黑龙江夏季旅游营销也拉开了序幕。 故事的第二幕是一场从北到南的漫长征程。 一路向南，带着黑龙江凉爽的北国湿地气息，黑龙江夏季旅游产品推介会开始了。密集的线下推介活动，配合线上“黑龙江的夏天是什么颜色”征集活动，带领网友集体回忆最美的那个黑龙江。 八地走过，正式迎来了酷热的夏天。趁着暑期出游高峰时间，黑龙江在北上广推出了以东北虎、丹顶鹤、大马哈鱼等黑龙江特有动物的生态主题旅游地铁广告，并在上海推出了全景包车。动物“代言”黑龙江的夏天，讲述黑龙江风景如画的湿地，为北上广送去了祖国北方的清凉夏日。     夏去秋来，一晃的秋天过去了，北国最盛大的季节，冬天到了。带着冬季新推出的五条精品旅游线路，黑龙江冬季旅游产品推介会开始一路向南迈进。但是和一般推介会不同的是，这次推介会的主讲并非主持人，而是黑龙江旅游吉祥物“爽爽虎”。从北京到广州，爽爽虎以萌点十足、声情并茂的讲演，把黑龙江冬天的美景变成了一部有趣的纪录片，以讲故事的话语娓娓道来，同时配合黑龙江本地特色的鄂伦春族狩猎舞、萨满冬捕仪式等，把推介会变成了一场趣味十足的“故事会”。 与此同时，黑龙江省旅游局还推出了一系列爽爽虎的周边，《跟着爽爽虎去旅行》H5、爽爽虎系列表情包、玩偶……将这位故事的“主讲人”进行了全方位的演绎。    走完八地，由黑龙江省旅游局发起的《首届中国（国际）冰雪旅游峰会》马不停蹄地召开了，联合百度发布“中国十大冰雪景观”、“中国十大冰雪节庆活动”，同时宣布正式成立中国冰雪旅游联盟。到此，黑龙江将冰雪变成了一场全国范围的旅游盛宴！ 夏天的回忆、冬天的故事，在2016年初初到来的时候，黑龙江推出了《这里不仅有冰天雪地》朋友圈广告，以故事化的场景续写黑龙江的“冰雪奇缘”，引发了新一轮的网络热议。同名微博话题登上了热门话题榜第四位！  旅游行业的发展使其竞争日趋激烈，各地景点的营销招式也是花样迭出，但是如何明确自身定准，找准自身独特性，在竞争趋同的当下走出自己的路子，增强品牌识别度，是当下每个营销从业者需要思考的。黑龙江此次的“讲故事”模式，将全年的品牌营销变成了一场趣味且节奏清晰的“故事会”，温情脉脉间将品牌诉求一一展露。  扫描二维码体验 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
|
||||||