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文/grace 在国外的街道上，拉风的Vintage小型车是一种时尚范儿，但在国内，三门车却总要面临着丈母娘和女朋友谁来坐后排的困扰，MINI来到中国，就像是步入社会的文艺青年，终归是要讲点实用主义。 在去年MINI更新了LOGO，新设计采用了最流行的扁平趋势，除了更符合网络传播外，其实这也表达了MINI现在的一个价值核心，去除冗余，只把精力放在最重要的地方。在中国市场，车内空间小其实是MINI一直以来的一个隐隐的痛点，所以MINI更强调的是，车体虽小，但是内存很大，甚至搬出了英国人对空间设计的实用主义背书，就像新LOGO所传递的那样，只为重要的事情腾出空间。  这一个有趣的转变，被MINI的文案所捕捉到，从3门到6门MINI，从改变世界到改变自己，对比新旧版的车厢内饰，如果说过去的MINI是一个“文艺青年”，那么现在的MINI已经成长为一枚“新绅士”。文艺青年要长大，大概新绅士这种调性才更符合中国市场，毕竟，让丈母娘尴尬的进出后排座实在是一件不太体面的事情，而中国人，最讲究把事情做漂亮。   去年和今年，MINI与良仓的视频团队两度合作，推出了两支宣传片，在车内空间和价格都不占优势的情况下，MINI在中国其实是有一点“小资”的象征，而良仓本身的定位也是生活美学分享社区，二者在人群特性上其实有相似之处。 由良仓来拍摄的这两支视频，保留了良仓的审美态度，同时也兼顾了MINI在文案上的调性，看起来这些文案像是在介绍车的功能，但其实它在说你的生活。第一支视频主推新MINIClUBMAN“变大”，在车身外观上，告别“萌萌哒”的MINI范儿，而是加入英式硬汉的线条感，功能上，越来越考虑到使用者的优雅从容，就像英国绅士那样，做任何事情都让你有条不紊。 第二支视频对经典MINI再设计，装配MINI全色系，打造了12辆堪称icon的 MINI，并且每一款MINI配色都对应了一种人格。 |
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