有网络的地方就有广告。营销人从来不放弃任何一个可以将广告呈现于受众眼前的方式，更何况是无孔不入的网络广告。特别在互联网渗透度高的中国，虽然网络广告已经铺天盖地难以忽视，可是用户买不买账又要另当别论了。什么样的网络广告才能成为用户爱点击的好广告？eMarketer综合了中国几大调研机构对中国网民媒介习惯的调研报告做出如下总结，也许可以发现一些端倪。 1. 用户体验度良好的电商网站广告接受度高 艾瑞咨询公司2016年3月的网络用户调研结果显示，在网络广告各个类别中，电商网站、搜索引擎、综合门户网站、视频网站中出现的广告关注度较高，分别为79.3%、73.8%，72.3%和70.8%。其中对于关注度最高的电商网站广告，网民会选择用户体验良好的电商广告进一步点击了解，点击率为 61.7%。搜索引擎类网络广告情况与此类似，点击率为51.4%。  中国网民对不同种类网络广告的关注度vs点击率 2. 优秀的产品性能介绍吸引力强根据调研对象反馈，提升广告信息与用户的相关性是提升网络广告点击率的重要方法。36.5%的网民表示当他们对于点击优秀的产品性能介绍广告，文案表达、产品相关性、优惠信息、视听效果也是影响广告点击率的重要因素，分别为34%、33.6%、32.5%和31.4%。  中国数字广告促使网民点击的因素 3. 数字原生广告受欢迎，移动视频广告接受度低 腾讯企鹅智库联合清华大学在2015年11月对中国网民做了一项调查中显示，当网民消费数字内容时更易接受banner广告，特别是产品植入以及信息流等原生广告形式。另外，腾讯企鹅智库和宏盟媒体集团在2016年1月共同开展了一项调研结果显示，中国16-20岁的网民中绝大多数对视频广告并不买账，其中11.6%的网民甚至对视频广告形式持反感态度，尤其对移动端的视频广告接受度最低。根据凯度2015年12月的调研报告显示，社交媒体广告在中国同样不受欢迎。其中不足13%的社交媒体用户对此类广告表示好感， 24.2%的用户表示强烈反感。42.1%的用户对此类广告毫不在意并直接忽略。 |
