2小时火车秀 主流媒体也要玩儿移动直播?

　　不得不说，移动直播实在太火了。就在4月18日下午，央视网搞了一个2个半小时的火车秀，全程直播合武高铁2个多小时的火车穿越大别山之旅。

　　央视网是中央电视台的官方新媒体机构，是中央重点新闻网站，看来，主流媒体也不甘寂寞，要摩拳擦掌进军移动直播领域了?看看这次怎么玩儿的。

　　生态文明+高铁改变生活——移动直播也可以很主流

　　名为“约吗?合武高铁2小时美妙之旅”的移动视频直播，一路上看高铁列车风驰电掣穿山越岭，带网友穿越大别山、赏玩杜鹃花、俯瞰古村落，一路聊高铁发展，一路聊大美中国，还有形形色色的乘客接受采访，谈高铁对他们的出行、旅游、工作、访友、生活带来的便利感，绝对是“幸福感”满满、“获得感”多多、正能量爆棚的正向价值观宣传。但这，会有人看吗?事实证明，不仅有人喜欢，还有人大大地喜欢。从13:35直播开始，到16:30，不到3小时的时间里，仅@央视网微博单一直播地址就收获了95万阅读量、57万点赞，同时在线人数2.6万。网友@以斯加略的骑士君说，“这样直播挺有意思的，让我想起丹麦那个直播电视台12个小时的火车之旅”;@傅主力”说，“直播效果好，信息量大，画面丰富。赞赞赞!”

　　坐着火车去旅行+镜头追着火车跑——不改变时间线的伴随式直播

　　“慢直播”是当下流行的一种直播方式，采用的是全程不压缩不改变时间线，让网友跟随镜头始终与拍摄者、其他围观者共同围观事物发展全程，进而产生“同步感”和“同理心”的一种直播方式，挪威电视台曾经尝试的“7小时卑尔根火车秀”、“5天海达路德游轮之旅”、“一夜毛衣编织活动”直播等均属此类，包括被大家认为“无聊”的“看蜡烛从点燃到熄灭”类全程直播。

　　此次央视网直播，也采用了同样的直播方式，背后想要应和观众的是“逃离当下、跟着火车一起去旅行”的心态。G678次高铁列车合(肥)武(汉)段全程2小时5分钟，直播从出镜记者13:35在武汉站登车开始，行经麻城北站(14:18)，途经三个直播景点(14:20左右经麻城黄狮岗村、14:25左右经阎家河古村落、14:37经长岭关大桥)，15:40记者在合肥南站下车目送火车离开，构成一段完整的火车旅行段落。

　　观众既可以跟随火车上的记者登车、到站、下车，和同行乘客聊天、攀谈;也可以跟随三个直播点的出镜记者，等待火车经过那一瞬间的画面，和直播镜头一起“追火车”。

　　在火车上，还特意设置了两个机位，一路在火车机头，面对着驾驶舱的正前方，前方景色一览无余;还有一路为火车侧窗，拍摄飞掠过去的景观，这些镜头都是为了给网友和受众营造“在火车上”的感觉。每次切到这个画面，主持人都会口播“欢迎回到G678次列车，继续我们的美好旅程。”始终以同一视角塑造或延续同一场景，让观众有随着火车行进或在现场围观的代入感，吸引观众的“同理心”(我就在那列火车上、那列火车快过来了)，营造“我(观众)在现场”的感觉，这应该是节目组的苦心。

　　四个直播点+六个机位+若干VCR——电视直播与网络直播的结合

　　移动直播的特点是快速反应、应用灵活、没有太强的制作门槛，电视直播的优势在画质清晰、卡位精准、制作精良，但二者又有各自的短板。

　　央视网“2小时火车秀”节目综合了电视直播和移动直播两种技术形态，四个直播点(合武高铁列车上、黄狮岗、阎家河古村落、长岭关大桥)在连线段落时全部采用手机移动直播，方便灵活地进行技术传输，每个直播点都安排了2次连线，真实展现所处场景、火车经过瞬间和现场采访;而事先拍摄制作的大量常备空镜和VCR短片，则充分体现了CCTV新媒体机构的竞争优势，无论是恢弘大气的整体宣传片，还是激情热血的“追火车”短片，抑或候车室内的“趣味采访”，都显示出背后强大的视频制作力量。

　　当然，互联网时代，必须借助UGC、PGC的力量，要共享、众包，要容忍毛边感，在快速进入的基础上不断迭代更新，正如央视网此次直播节目负责人唐晓艳所说：“未来，我们要不断扩大移动直播的题材范围，制作主体也要更为多元，要充分利用拍客等公共资源，我们来搭建平台，共同推进央视网的移动直播。”据介绍，两个半小时的直播节目从立项到播出，只花了一周的筹备时间，移动互联网时代的快速响应能力和灵活技术机制，确实让传统媒体叹为观止。

　　新形态?好内容?强变现?

　　移动直播前景无限

　　作为当下最热的媒体传播形态，移动直播正风光无限，无论是传统媒体还是新媒体，都在瞄准风口机会蜂拥而入。但所有形态的本质，都还是为内容服务。在美国，最早兴起的移动直播平台Merrkat，已经因为没有强有力的社交平台做支撑，基本放弃了移动视频直播;而在中国，竞争、分化、差距正在发生。

　　大部分创业企业都将目光瞄准变现，而大平台则更注重社交和内容。在新闻和媒体领域，在内容开拓方面，澎湃新闻和腾讯新闻走得最早、最远，也做出了不少有益尝试。无论是大熊猫“啪啪啪”、“撒哟那啦，车站酱”，还是“黑镜实验”、“春节回家路”，都体现出背后浓浓的人文关怀和社会观察意味。

　　以央视网为代表的主流媒体介入移动直播领域，将为此带来什么样的变化?终究有一日，移动直播带来的新鲜感会减弱和消散，媒体人面对的最大挑战，依然是如何讲好故事、塑造自身独特性、吸引受众，而这，需要靠一次次的实践去推动、积累和验证。