戛纳创意节将今年的“年度最佳广告主称号”授予三星电子。 戛纳创意节主席Terry Savage表示：回顾三星电子去年在戛纳创意节的表现，你会发现它在创意领域多样化的投入。他们擅长打破边界，尤其是在医疗保健传播、影视工艺和品牌内容方面的营销，他们还获得了一座钛狮。 去年戛纳创意节，三星共揽获了27座狮子奖。从历史追溯到现在，三星凭借在17个国家的营销表现共获得了74座狮子奖。 三星与消费者沟通的能力被公认为是其优势所在。也因此，它将营销策略转向更加以客户为中心，聚焦在产品和技术怎样为消费者的生活创造意义和价值上。这一“让消费者的生活更加有意义”的营销哲学体现在三星众多的全球广告战役中，例如曾获得戛纳狮子奖的奥斯卡自拍照营销事件、获得钛狮奖的“安全货车”等campaign。 2015年，三星为自闭症儿童创作的的“Look at Me” 应用揽获了5座狮子奖。这款应用由一系列游戏组成，旨在帮助自闭症儿童训练与他人的交流能力。经过8周测试，结果证明60%的自闭症儿童在眼神交流和面部表情的读取上皆有改善。 对于这一荣誉，三星电子全球营销执行副总裁Younghee Lee表示：在三星，我们知道我们的产品与体验感紧紧相连，那就是——让全世界消费者的生活更简单。我们希望以有意义的革新和挑战障碍的视角来反应我们的立场和对三星品牌资产的尊敬。 去年获得戛纳创意节年度最佳广告主称号的是喜力啤酒。 |
