按照原计划，我门带着前些天小牛寄来的帅气邀请函去到了位于798—Dpark的发布会现场，虽然和很多人一样好奇时别一年后小牛的新品到底什么样子，和之前有什么不同？但没想到的是它原来是这样一场电动车新品发布会。还没进到场内，第一眼看到的却是一群机车爱好者的身影，大写加粗的帅气说的是人，自然还有车。    关于时尚，小牛想要更多个性和风格 在见到看上去更轻巧的小牛新品M1后，我门还发现了另外一个关键词——时尚。小牛COO李彦带来的数据分析中提到，小牛电动在过去一年的用户群在环保人士之外，还包括大量的时尚潮人、科技关注者、机车爱好者。在预料之中，这群风格迥异又个性鲜明的用户正在把“骑着小牛”当成一种时尚。 很显然在产品之外，“Let’s have fun”也体现出小牛将这种简单的出行方式变成时尚生活态度的野心。在发布会现场第一次露面的小牛M1新品TVC中，从主题曲、拍摄到演员模特，还有更多元素的时尚跨界。 小牛M1产品广告 TVC中熟悉的主题曲来自火星哥的《Uptown Funk》，不仅刚刚在格莱美获奖，而且还在今年超级碗的现场上亮相，浪荡俏皮是大众对火星哥和这首牛哄哄曲调的直观感受。小牛市场副总裁张一博认为，这首歌体现出的时尚态度和他们想传达给M1用户的年轻心态相同，也许正因为如此才让小牛花大价钱让这首歌成为M1的主题曲。  和汽车品牌代言人同样：车如其人。小牛为M1找来时尚摄影师张悦跨界合作了这支TVC，为了配合M1的五种撞色搭配，张悦选择了五位风格迥异的模特，与其说是模特,用朋友来形容好像更适合，毕竟他们并不属于专业演员：时尚造型师、潮牌创立者、花店主人、古着店老板还有大胡子老外的模特，相同的是他们都极具个性和与众不同。在小牛看来，他们是可以代表小牛用户形态缩影的年轻人。  当然，他们还都有和小牛的故事。 NIU X PLAN:和有趣的创意人一起，让世界更好玩 在“和一些好玩的人，做一些好玩的事儿”上，我门看到了小牛的诚意。另外，发布会现场还出现了许多广告圈中熟悉的面孔，他们来自奥美、麦肯、Grey、W+K等十多家4A公司、创意公司，都是广告门的老朋友。 这并不是一个简单的表象，小牛专门为agency创意人推出特别版M1在发布会现场亮相。这是对创意人的致敬，又或者是对同样追求时尚、特立独行的创意人的一种幸会之交？  agency特别版M1  在年轻人的世界，小牛也没有把音乐忘记。在即将到来的2016草莓音乐节上，小牛和草莓达成了全年NIU X Music计划，包括免费门票、特权娱乐等更多的互动游戏在内，看得出小牛不仅仅把M1当做一种简单的出行工具，年轻、好玩、有创意，他们在传递的是更多品牌所拥有的关于时尚的生活态度。 这场发布会，小牛酝酿了太多不同风格的未知故事。 |
