文/Vera 围看这几年国内生鲜市场的角逐，从“预热赛”渐入“淘汰赛”，烧钱已成为生鲜电商获得比赛资格的最低要求。而面对阿里“喵鲜生”、天天果园、顺丰优选、本来生活等众多生鲜O2O领域的劲敌，京东生鲜在这几年也没少折腾，而且动作幅度也是越摆越大。 2012年7月，京东正式推出生鲜频道，次年9月，京东又上线了自营生鲜频道，改变了以往只有商家入驻的生鲜经营模式。2015年3月16日，京东“拍到家”APP正式上线，旨在依托京东物流体系，打造生活服务一体化应用平台。同年4月16日，“拍到家”更名为“京东到家”。时隔一年，2016年4月15日，“京东到家”与中国最大的众包物流平台“达达”合并一事达成最终协议。京东将众包物流体系给了达达，超市生鲜O2O继续留在京东到家，与线下商超、零售店和便利店等多种业态深度合作，且重点是与永辉冷链的打通。生鲜领域就像一块极其肥沃却又荆棘丛生的土壤，而京东正在不遗余力地在这块土地上开荒。 虽然作为综合性电商的京东涉足生鲜O2O领域，自身就占据平台的流量入口优势，以及母品牌所积累的用户信任度与培养的消费习惯，但对“京东生鲜”这一品牌自身而言，除了在食品供应链与冷链物流，这些基础建设上下血本，品牌的包装与软性宣传也亟需跟进。而就在日前，京东商城生鲜事业部宣布，将每个月的17日定义为吃货日。据京东对外介绍，每月的17日当天，消费者只需要在游览器中输入17.jd.com ，即可登录活动页面，参与当月的鲜品新货预售、热销产品特卖等。 为配合17日吃货日的宣传，京东生鲜也由此推出了以下这套“鲜肉诱惑系的GIF海报”。然而，看了的网友都一致评价这组海报的男模：大写的chou。。。       来自网友们无情的补刀： 这帮男模。。。怎么都。。。这么丑。。。 我的天啊还有咬过的，感觉很恶心！ 好丑啊…还咬一口递过来，我反手一个…诶？煤气罐都不够用了 妈蛋，我又不是基佬怎么全是男人 这是请的员工拍的吗...全体素质太差... 综合来看网友们对这套GIF海报的观后感，虽有被以上几位“老肉”打动，即刻下单的用户，但这组海报浓浓的吐槽气息着实也是扑面而来。首先，海报主打是鲜肉诱惑，反却弄巧成拙反被嫌弃。以至于有网友站出来怀疑是不是京东员工自己上了？预算有限？直男审美？只能说，现在网友的审美已经越来越刁钻了，品牌在选择代言人上，请务必慎重。 其次，生鲜这块市场，不是只有女性消费群体好吗。当下社会的两性角色已经出现了大扭转，出现了越来越多的居家贤惠男，对比之下，不少女生反倒成了坐享其成的角色。京东生鲜的这组海报，一门心思奔着取悦女性同胞而去，却户忽视了自己一大波忠实的男性用户。这样的消费人群定位偏差，被吐槽也是么的办法。 2015年中国生鲜电商大数据分析报告显示，在各个品类上，男性用户平均客单价高于女性用户。  图源：中商情报网 无论是对产品品质要求上，或是审美，网友早已进化了又进化。生鲜电商自然也不能只在新鲜、高效、价格上猛下血本，消费过程中的品质感与品牌综合形象的提升，该是生鲜市场下一块所需占据的高地。 |
