Jeep是在中国最有情怀的SUV品牌，没有之一。 无论是面对经历，面对爱情，面对事业，还是面对心中的那个自己，Jeep总有一套敢想敢为的精神应对现实世界的种种，抽离出让人难以抗拒的情怀和向往。这种情怀始2010年，也是在情怀的推动下，Jeep在中国的市场表现迅速逆转，从一个SUV品类的小众选择一跃获得2015年国内进口SUV销量前三的成绩。 从2011年的70周年到今年的75周年，从没有故事不成人生到感谢投入的自己，6年来Jeep讲给消费者的故事和情怀，你还记得吗？那些值得沉淀回味的文案，你又认同几何？ 不是所有吉普，都叫Jeep 时至今日，越野车品牌不计其数，但若论血统纯正，则是克莱斯勒旗下的Jeep品牌。作为越野车的鼻祖，只有Jeep生产的吉普才是真正的Jeep。2010年，Jeep以情怀之势首次进入国内大众视野，这番彪悍与奔放之势让人耳目一新，印象深刻。那一句“不是所有吉普，都叫Jeep”迅速让Jeep与其它品牌的SUV汽车区分开来。 Jeep大切诺基2010年品牌广告：不是所有吉普，都叫Jeep 不是所有经历，都叫传奇；不是所有颠覆，都叫开创；不是所有放怀，都叫自由。这一连串的排比句也成为Jeep在中国品牌转型的强势发声。 没有故事，不成人生 1976年，西北边疆，汤辉和亲密的战友们吃着胡萝卜丝土豆丝，在艰苦的环境中驻守边疆。退伍时他留下了遗憾，欠着战友们一张英雄的合影。多少年后，汤辉无法忘怀那坚不可摧的战友情怀，约上当初的战友一起踏上了回归边防之路，在那里，他们将补上英雄的合影。 Jeep全新大切诺基微电影：汤辉的故事 这是Jeep 70周年推出的微电影。过去的岁月，过去的人情，那个年代独有的深情厚谊，还有内心的那一段不同以往的人生经历，是否有打动你？ 可以城市，绝不程式 名演员对光环和档期的释怀，都市大龄剩女不在Schedule上的爱情，看起来不大靠谱的小伙子的纯真爱恋……我们都活得很城市，但，谁愿意日复一日地程式化生活？2012年情人节前夕，Jeep发出声音，以邓超领衔，上映了爱情三部曲。 Jeep指南者2012情人节爱情三部曲邓超篇：最重要的档期不需要通告 Jeep 指南者2012情人节爱情三部曲之《还好Schedule上没有你》 Jeep 指南者2012情人节爱情三部曲之《幼儿园篇》 活彻底，因为时光不许你走回头路 2012年，Jeep牧马人升级改款，小改款的牧马人以全新动力系统为卖点，大大提高了在公路行驶的舒适性，一路畅行更加随心所欲。于是在出街平面的文案上，我们看到了活彻底，也看到了梦和时光的迁移。    用经历定义自己 别人眼中的符号和真正独一无二的自己之间，隔着多远的鸿沟？用经历定义自己，这是一句太有实力的定义。2012年，Jeep找来王石做大切诺基代言人，于是我们看到越过种种角色和经历后，融进王石生命的究竟是什么。 Jeep 2012全新进口大切诺基广告：用经历定义自己 你要如何用经历定义自己？ 领略人生宽度 人生，便是一步步离家远去的过程。从少年到成年，一次次走得越来越远，里程表里的数字不断跳动，会有终点吗？王石娓娓道来盲童的故事，告诉自己也告诉我们，走多远，心便有多大，人生的宽度，在眼睛看不到的风景中。  Jeep 2014款全新大切诺基广告：领略人生宽度 每个人心中都有一个Jeep 每个人心中都有这样一个地方，在这里做梦，从这里出发，离开又回来。这个地方是家。走得太远，还记得当初的模样吗？还记得为什么出发吗？向前走吧，也别忘回去看看最初的自己。这个叫做“家”的地方被Jeep洞察并关联起来。这一年，冯小刚从幕后走到荧幕前，以这支广告给消费者呈现了他的故事。 Jeep 2014春晚广告冯小刚篇：每个人心中都有一个Jeep 春节和家对国人是何等重要的意义，你懂的。 把一件事做彻底 回望往昔，有多少事情你是尽了全力？这是Jeep鲜少在情怀、故事之外将产品特性融入进来的片子。想必王石和冯小刚的标签作用已经凸显，这一次出镜的依然有他们，以及新加入进来的胡歌。开着Jeep仗剑走天涯，感觉告诉自己这样太酷太美妙。而感性之外，我们也见识到什么是真正的SUV。 Jeep 2014品牌广告：把一件事做彻底 用实力，让情怀落地 每一年的结尾，每个人心中都有一份总结和感恩在怀。情怀是什么？是心之所向，是不能割舍的追求和坚持。拿什么维系心中的情怀？Jeep的答案是：用实力。这一次，Jeep用实力派意见领袖们的人生经历给我们带来了关于情怀的方法论。 Jeep 2015春晚广告：用实力，让情怀落地 路越走越宽，事越做越完美、投入，他人的关怀与支持不可忘却，而自己的那一份执着，也值得感谢自己。 75年，与生俱来的专业和情怀 二战期间，60多万部Jeep投入战争。战场上Jeep奔放狂野的形象在战争时期就深入人心。从1941年驾驶着Jeep从战场回家，到这一路不断与Jeep一同追逐梦想，探索未知的风景，Jeep的历史多元而自信。75年来，这不曾间断的旅程充满爱和梦，充满发现和感动，你的故事，也是Jeep的情怀。不同于之前两年的春晚广告，有75年的积淀在，这一次Jeep带着史诗的厚重感与我们分享它的历史，畅数它的自在情怀。 Jeep 75周年品牌广告 与生俱来的专业和情怀，没有人比它更有说服力。 一路回望这6年Jeep在中国的情怀攻势，每一次它都以一个核心概念俘获消费者。一位Jeep重度粉丝曾感言：Jeep是唯一将普通驾驶感受转化成非凡人生的车。这一点，Jeep做得极其到位。当然，这也归功于6年来Jeep与核心创作团队的稳定合作。人员有增有减，这股豪情与傲气却不曾改变。 致敬Jeep 75周年，也向6年来在幕后透过Jeep向消费者讲故事、讲情怀的创意人致敬。把这些参与Jeep项目的创意人员放到一起，也是一支颇具规模的队伍。他们是：吴捷、伏虎、逄淑涌、邱博涵、冯舰引、莫凡、张雪娇、孙婧、张莹、谭晓宇、泰森、管琦、谢涛、大贺、历峻、陈磊、秦建强、管琦、乔继虔、陈睿、秦毅、秦天、陈萌、张欣、田冲、刘潇、王时哲、郭郭、朱明明、张翼、顾禕（排名不分先后，篇幅有限不逐一详述）。 Jeep 75岁生日快乐；创意人辛苦。 |
