5月5日，“花样娱乐，玩转品牌”2016年电通安吉斯集团和乐视生态联合举办的娱乐营销论坛在杭州召开，乐视生态营销高级副总裁谭靖颖、Amplifi中国区总裁暨电通传媒大中华区首席执行官菅波刚、电通安吉斯集团数字发展执行副总裁暨Amplifi全球媒体伙伴关系中国区负责人陈良怡共同出席的此次论坛，和与会的百余位广告主、行业专家以及媒体一起探讨互联网时代中，娱乐营销各种新奇有趣的玩法。 无论渠道如何变化，营销的本质还是要抓住消费者的心，有人说，娱乐营销就是一种柔软的力量，在轻松欢愉的过程中完成传播与互动，在品牌和消费者之间构筑一座黏性很高的桥梁。电通安吉斯集团数字发展执行副总裁陈良怡在致开场词时说：“杭州一直是我们重视的市场，今天有很多内容和娱乐营销的专家，希望今天的分享能给品牌主带来新的收获和体验。”乐视生态营销高级副总裁谭靖颖也表示：“很高兴再次和老朋友相聚，并且在新的场合认识更多的新朋友，和电通安吉斯2012年就开始合作，希望接下来在一起开拓更多市场和不同领域。”  用户为王+跨界融合，驱动全球经济进入跨界创新时代 随后，乐视生态营销高级副总裁在演讲中提到，互联网时代，大家都在讨论两个关键词：用户、跨界。谭靖颖阐述了乐视全球生态营销系统的兼容并蓄，提出用户为王，且将驱动全球经济进入跨界创新时代。  在用户为王的时代，一切的商业模式设计，都是由外而内，企业必须从消费者这个源头开始，充分考虑消费者的需求差异和痛点，从消费者偏好出发制定战略，起点是用户，然后才能转向核心资产和能力。乐视生态基于用户为核心，通过跨界整合垂直产业链，横向打通各产业链边界，不断化反创造营销奇迹，打造“平台+终端+内容+应用”全新商业模式，把一切阻碍消费者极致体验的障碍都清扫干净。同时形成平台、终端、操作系统、应用四维入口，基于七大子生态产业链，乐视生态营销将娱乐营销渗透进用户生活，同时可以联合品牌，以用户体验为起点融入营销，跨产业链合作，让营销更好看、更好玩、更有用，把营销变成用户体验，实现潜移默化的娱乐营销。 我们相爱吧 百分百娱乐营销体验 基于当下用户对使用要求的不断提升，创造了很多跨界机会，北京电通广告有限公司广州分公司总经理、北京电通内容营销室负责人欧阳明生认为，内容营销如同空气一样，无处不在，并指出了好的内容越来越贵、个性化、社交化、更快速和更精准的趋势。紧接着社交的话题，欧安派执行创意总监周琦鸣带领大家追问什么在驱动传播，从非常接地气的每天的日常说起，从福楼拜的人类快乐三要素自私健康愚蠢说起，随风潜入夜润物细无声般让品牌进入人心。见证一系列成功的娱乐营销案例后，电通安吉斯在内容营销趋势上独到的剖析和娱乐营销全方位清晰的布局呼之欲出。 《功夫熊猫3》由东方梦工厂制作出品，在今年春节档取得了9亿票房的不错成绩，这部电影也是电通安吉斯集团一个特别成功的IP营销案例，结合康师傅老坛酸菜面，意凌安索帕总经理白玉莹讲述功夫熊猫如何传授一碗面的功夫。 延续清楚了解自己和受众这个话题，故事实验室总经理黄乐仪说，“我们相爱吧”，如何让消费者爱上你的品牌，现在内容已经不再局限于电视机、收看也不局限于时间表，360度内容的打造，基于对受众的了解。在抓住用户这个关键点上，维拉沃姆联合创始人暨商务总监郑连达认为人们接受外界信息，83%以上通过视觉、11%借助听觉、3.5%依赖触觉，其余则是味觉和嗅觉，从心出发的感官营销，就要得到消费者价值观上的认同和感动。再借助数据、人工智能、深度交互等最前沿的科技，感官营销的未来不可限量。 此次杭州的娱乐营销论坛，将开启2016年电通安吉斯集团和乐视生态在市场拓展方面的战略合作，这仅仅是一个开始，今年双方还将在武汉、大连、成都等地展开营销趋势话题的论坛。 |
