美国一家大型广告购买公司把两亿美元的电视广告经费转移到了YouTube

　　随着数字媒体的崛起，关于数字广告和电视广告的市场前景之争就从来没停歇过。最近，发展势头凶猛的数字广告又拿下一城。

　　美国的大型广告购买公司Magna Global最近宣布称，未来将原本用于电视广告的2亿美元经费转移至YouTube上来。Magna Global将在未来5个季度总共在YouTube广告上花费2.5亿美元。根据与谷歌达成的协议，广告商可以在YouTube上前5%的热门频道中插播广告。

　　Magna Global隶属于IPG集团，是全球大型的媒体广告谈判公司和美国广告市场研究机构，负责370亿美元的营销投入。它的客户包括强生、可口可乐、索尼和美国最大的药品零售商CVS。

　　Magna Global的北美总裁David Cohen认为，与谷歌达成的这项协议是广告投放从电视到数字媒体的一项重要转变。2014年的时候，Magna Global在谷歌上投放的广告价值是1亿美元。

　　Magna Global在一份声明中解释称，电视直播的收视率不断呈下降趋势，不仅是年轻人越来越少地看电视，连25到54岁的年龄群体也是如此。尽管电视广告的价格在不断攀升。2016年，超级碗30秒的电视广告位价格达到了500万美元。而今年的奥斯卡尽管因为种族问题饱受争议，却是最赚钱的一届——30秒的电视广告位价格为190万到200万美元。

　　但Magna Global并不觉得电视广告值得广告主大笔投入。“简单来说，我们认为广告主值得更好的——更精准的测量方式、更丰富的数据，而不仅仅是告诉他们‘多花点钱投广告总比少了强’。”声明中补充道。

　　而这一观点也正是谷歌所强调的。去年，谷歌就建议广告主称，如果想要吸引年轻人，就要把24%的电视广告预算转移到YouTube上来。

　　在今年4月，谷歌又一次唱衰电视广告。在2013到2016年期间，它在欧洲8个国家对6个不同行业的品牌进行了案例分析，得出的结论是YouTube的广告转化率比电视要高。参与调查的还有数据公司Kantar、GfK、Data2Decisions和BrandScience。

　　不过电视行业的高管们坚持认为，大部分的广告主只是把YouTube广告当成是电视广告的补充，并不会真正分割去多少市场份额。但这次如此大规模的投放转移也令他们不得不担忧起来。

　　然而实际上，Magna Global在电视广告上的总体投入规模还是更大：大约为50到60亿美元。

　　根据EMarketer的预测，在美国，数字广告的投入将会在明年超越电视广告。但大部分的“数字广告”实际上是和网络电视的内容有关的。Magna Global则预测称，今年在美国，和数字广告的预算相比，电视广告的预算将会大为失色。