当前位置:首页 - 新闻中心           业界广告公关案例互动社交媒体品牌对话数据技术观察   

 

内容终将成为移动直播平台破局的关键

2016/9/7 10:47:00 

  在网红经济和直播平台的风口之下,这两年直播平台发展迅猛。从早期的YY,到后来的虎牙、斗鱼,再到现在的花椒、映客、NOW直播,直播平台在资本推动下迎来了全面爆发。

  移动直播使得直播门槛迅速降低,用户只需一部手机就几乎可以完成直播的全部过程,而在资本的助推下,仿佛一夜之间,移动直播平台便“百花齐放”。 据艾瑞咨询《2016年中国在线直播行业专题研究》显示,中国市场已经上线超过200家直播平台,用户数量超过2亿。

  与早期的视频网站发展类似,直播平台头部内容稀缺已经成为关键,而正因为直播方式相对简单,优质内容呈碎片化,使得用户粘度极低。但是,在直播的内容制作上,门槛还是较高的,一场能带来品牌曝光量、销售转化的直播,很大程度上由“内容”决定。

  那么如何利用好移动直播平台打一场全新的商业模式,怎样的内容,才能帮助品牌既实现更多传播的可能性,又能拓展消费者价值层面更大的想象空间?

  一、 内容要通俗易懂,吸引用户眼球

  在直播泛滥的时代,平均每位用户看直播用时3分钟,用户特别害怕看到非常有深度、逻辑和层级的东西,因为这对他了解的难度和门槛会大大加大。一般情况下,用户进入直播后,通常会用2-3秒左右判断一场直播值不值得看;所以,企业做直播营销的时候传播主题要清晰明确通俗易懂,无论用户哪个时间点进入直播都能很快了解并留住用户。

  二、内容贴合用户需求,提升用户互动体验

  通常品牌营销内容的属性基调取决于用户(80%)及品牌(20%),在直播时品牌更多的内容要以用户需求为导向,呈现的内容需要贴合热点实时、以及将内容实体具像化,也就是内容可以让用户“看得见”。 通过直播过程中直接在线回答疑问,让整体的内容更加丰满和直接,提升用户的互动体验,这样的互动更加直接,更加多元化,符合社交的本质。

  三、场景化的内容营销,发挥直播的社交功能

  现在的移动直播,品牌会使用直播+网红的形式,以及部分会使用场景化,将产品植入其中,且由主播推荐此产品。利用网红主播与内容上的吸引力,连同对商品场景化的体现与营销形成合力,对观众的购买欲望形成了直接且强有力的刺激;此外,直播使得观众的反应能够第一时间反馈给主持人和嘉宾,便于及时调整接下来的内容方向。直播,让内容到电商的转化更加实时,从而能够实现快速变现。

  任何平台的核心竞争力终究要回归到内容本身。就整个行业来看,目前的直播平台内容同质化越来越严重,光靠网红的颜值和个人的才艺秀,很快就会引发用户的审美疲劳。未来的直播平台,如果后续内容输出不能填补用户的需求,一旦用户流失将会大大增加单个用户的引流成本。只有不断提供优质内容,创造更多与众不同、更加精准、线索转化更高的内容才能让自己真正站在风口之上。

  在此,小编也做个推荐,是一家提供优质内容策略,整合营销策略等多领域服务的企业——瀚宣互动,有兴趣的伙伴进官网了解更多详情(瀚宣互动)www.ad-focus.cn或扫描下方的二维码哦!

 


本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
上一篇信息 下一篇信息
信息分类查询:  业界广告公关案例互动社交媒体品牌对话数据技术观察