2016年12月乘用车广告投放简报

　　摘要本文根据：本文总结了乘用车的投放总体情况，乘用车子品类广告投放解析以及乘用车厂商和产品广告投放观察。

　　乘用车广告投放总体情况

　　根据CTR媒介智讯广告监测数据显示，2016年12月乘用车广告投放环比增长12.8%，同比下降18.2%。乘用车广告投放TOP10城市中，仅杭州和深圳呈现增长态势，其余城市广告投放同比均是二位数的降幅。

　　12月，乘用车市场表现继续向好。根据中国汽车工业协会发布的数据显示，在乘用车主要品种中，与上月相比，轿车销量小幅下降，SUV销量小幅增长，而MPV销量呈较快增长;与上年同期相比，SUV销量呈快速增长，轿车和MPV的销量则微降。

　　乘用车子品类广告投放解析

　　2016年12月各乘用车子品类与上月对比，MPV广告投放份额减少了4个百分点，广告投放刊例花费同比增长持续迅猛，高达254%，上汽通用别克GL8新款的投放宣传继续发力，仍对品类整体有较强的带动;SUV份额较上月仅增加了1个百分点，刊例花费同比下降19%;轿车的份额较上月增加了4个百分点，刊例花费同比下降29%。

　　12月份电视广告新版本数据显示，各乘用车子品类的新广告版本占比量较上月均出现不同程度的减少，MPV减少了16个百分点;轿车减少7个百分点;SUV则减少了6个百分点。电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是奥迪A4 ALLROAD轿车、长安福特系列 SUV、沃尔沃S90轿车。

　　乘用车厂商和产品广告投放观察

　　2016年12月，本月乘用车广告投放份额TOP10厂商排行榜中，一汽大众重回榜首，主投一汽大众奥迪A4轿车、一汽大众迈腾轿车和一汽大众蔚领旅行车;位列第二的是上月排名第十位的长安福特，主投长安福特蒙迪欧轿车和长安福特系列 SUV;排名第三是新入榜的上汽通用;排名第五、六、八和九的广州汽车集团、德国奥迪、东风日产和北京奔驰-戴姆勒克莱斯勒也均是新入榜。

　　12月，轿车TOP5榜单中全是新入榜产品，一汽大众奥迪A4轿车和长安福特蒙迪欧轿车分别位列榜首与榜眼;MPV榜单中，上汽通用别克GL8 MPV继续占据第一位，上汽通用雪佛兰汽车入榜位居本月榜单第二位，北汽威旺M50F MPV也是新入榜位列第四;SUV/越野车TOP5榜单中长安福特系列 SUV新入榜即登榜首，上月排名第四的东风标致4008 SUV成为榜眼，广汽传祺GS8 SUV和MG锐腾SUV也是新入榜的，分别位列第三和第五位。