手机出版处于井喷发展期

    阅读，是大众喜爱的一项娱乐，随着互联网的发展，人们的阅读习惯已逐渐从实体书阅读向互联网阅读转变。而今，随着手机业务的发展，手机阅读日趋成为大众读者不可缺少的一种阅读方式。

　　在北京、上海、广州等大都会城市，大家经常可以看到这样一幕：地铁里、公车上，年轻一族不再手拿报 纸或杂志打发时间，而是纷纷拿出自己的手机或者阅读器，津津有味地阅读小说。记者随机采访了一位北京乘客马小姐，马小姐是刚刚参加工作的一位办公室白领，白天在单位工作非常紧张，只有在上班下班的乘车路上才有一些阅读的时间，喜欢看一些都市情感类小说。当记者问到为何会选择手机进行阅读时，马小姐说：“手机体积小，携带很方便，并且现在中国移动有手机阅读业务，上面有很多互联网上最新的图书，用手机看非常方便，还可以随时看到作者写的最新内容，比较符合像我这样的铁杆粉丝的阅读需求。”

　　前段时间刚刚在全国上映的恐怖电影《异度公寓》之前一直是话题不断，其同名小说的网络版权早早就被买断，并且还赶在电影上映前半个多月就在各大小说网站以及中国移动的手机阅读基地推出，仅仅几天时间，小说的点击访问量就突破900余万次爆红网络，读者可以通过手机阅读基地免费抢得电影入场券。《异度公寓》未映先火，不得不说是国内恐怖电影的一个奇迹。

　　近一两年，新兴的手机出版由于移动运营商和SP的大力推广保持着蓬勃发展态势，处于井喷发展期。越来越多的作者、出版商和手机产业链上下游开始关注并尝试进入手机出版领域。2010年5月5日，工业和信息化部副部长奚国华在中国移动手机阅读业务商用发布会上表示，截至2009年底，我国手机阅读用户已有1.55亿。手机阅读市场具有非常大的发展空间。

　　中文在线是中国移动无线阅读业务的战略合作伙伴，据总裁童之磊介绍，随着生活节奏的加快，人们的移动性越来越强。很多人没有大块的时间，但一些碎片时间可供利用。比如说，在上班途中，在旅途中，在睡觉之前、等候时等。日本60%的手机流量产生在睡觉前的1小时，手机正在成为新兴的出版介质和渠道。他认为，手机在阅读领域的优势主要有以下几点：一是手机可随身携带，用户可随时随地获取信息，打破了时间和空间的制约；二是手机付费方便，可通过话费或其他支付手段实现订阅；三是能够主动传播产品信息，针对目标读者发送图书信息，这是传统出版发行中很难做到的事情；四是读者与创作者可以互动，打通了读者和作者之间过去长期存在的鸿沟。

　　中文在线在数字出版领域已经积累10年的丰富的运营经验，为了满足不同读者的不同需求，用不同的媒介覆盖不同的读者，让所有的读者能用最喜欢的方式，看到最想看到的内容。中文在线推出了全媒体出版营销模式，全媒体出版是指图书一方面以传统方式进行纸质图书发行；另一方面以数字图书的形式通过手机、手持阅读器、互联网、数字图书馆等终端设备进行同步出版，从而实现“一种内容、多种渠道、同时发布”。中文在线自推出全媒体出版第一书《非诚勿扰》以后，又陆续推出了《贫民窟的百万富翁》、《见证奇迹的人生》、《我的兄弟叫顺溜》、《也该穷人发财了》、《爱.盛开》、《越狱》、《曾有一个人,爱我如生命》、《一个文人的地产江湖》、《十月围城》、《孔子》等全媒体出版图书。信息的传播和内容的增值，是全媒体运作重要考虑的最核心的问题。中文在线运作的前两本全媒体图书——《非诚勿扰》和《贫民窟的百万富翁》，通过媒体宣传，互联网连载，以及手机上数十万条推送短信，取得了很好的整合营销效果。

　　据中国移动手机阅读基地有关负责人介绍，中国移动手机阅读的书价格基本在1-10元，还可以按章节付费下载，包月3-5元即可打包看几十本书。他特别强调，手机出版实现从内容直接到用户，节省了传统出版中的印刷、仓储、运输等高能耗、高成本的环节。虽然中国移动电子书的收费仅为传统纸质书价格的1/10，甚至1/20，但是有中国移动5.4亿用户为基础，其盈利空间不可小觑，手机出版能快速撬出版产业链。 正如当年的无线增值业务拯救传统唱片业，手机阅读产业链是否能够带来新一轮的颠覆浪潮。手机阅读业务是否能将电子阅读器和内容提供商等该产业链中的企业进行有效地整合、衔接，以内容呈现终端的形式，将产业链中各方凝成合力，推动手机阅读产业的良性健康发展，我们拭目以待。