社交网络将广告展示成本CPM拉低了18%

    社交网络如Facebook的广告支出可能还在增长，但从广告的每千人展示成本(CPM)方面来看，情况就有所不同，这从网络出版商的角度就能看出一些端倪来。多年来，溢价出版商一直在抱怨，社交媒体将源源不断的广告库存带入网络市场，最终也只是压低了广告价格。这一情况从某研究机构的报告中得到了证实。

　　AdAge就有报告详细说明了这一情况。去年，社交网络——主要指的是Facebook和MySpace——广告的平均每千次展示成本只有0.56美元，而一般的网络广告每千次展示成本大约为 2.43美元。因此，研究机构的结论是，如果不是Facebook和MySpace，每千人展示成本大约会是2.99美元。换言之，在过去12个月，社交网络将每千人广告展示成本拉下了18个百分点。

　　今年第一季度，Facebook网站上共展示了1763亿个广告，占网络总投放广告的16.2%.与其它网站相比，这一数字更是令人印象深刻。雅虎门户网站上展示的广告为1316亿个，而微软在同一时期只展示了602亿个广告。值得一提的是，雅虎的数据中并没有包括雅虎在其它网站上投放的广告，但这些广告对雅虎大量的广告收入却有着很大的贡献。

　　这也是为什么像雅虎这样的出版商赚的钱还是比Facebook这类社交网站多的原因。但是，库存积压还是阻碍了这一领域的发展，虽然过去一年中经济已经小有复苏。

　　但网络商还是有机会降低Facebook对广告每千次展示成本的影响。社交媒体并不想在溢价显示广告方面直接挑战主要的出版商，而且自从美国互动广告署和在线出版商协会去年开始推荐新的广告标准格式后，社交媒体其实已经避免展示那些已经吸引各网站关注的大型显示广告了。出版商认为，为广告客户提供一个更大的、统一格式的显示广告将会激发更大的创造力。

　　而换一个角度来看，更多的创意也会刺激更多的广告支出。这种情况可能现在就会发生。但总体而言，这对于社交网络永无何止的广告存货可能并没有太大的影响。