北方联合出版传媒：主营业务稳健增长 凸显龙头效应

    4月21日，北方联合出版传媒发布的2009年年报显示，公司突出主营业务，推进资本合作，创新发展方式，以资本为纽带推进跨地区、跨媒体、跨行业、跨所有制发展，改革创新和做大做强不断取得新突破。

    在全力推进的重大并购项目尚没有实际产出贡献的情况下，全年实现销售码洋同比增长22.76%，实现净利润同比增长13.95%，实现归属于上市公司股东的净利润同比增长11.93%。社会效益和经济效益都呈现出良好的发展势头，主营业务收入、营业利润、归属上市公司股东的净利润较上年同期的增幅都达到两位数，内生增长速度和外延扩张增长速度均超过行业平均增速。

    出版主业：进一步显现龙头效应

    全公司1411种图书中赢利品种占95%，单品种平均赢利额同比增长38.5%。公司旗下3家出版企业实现单品种100%赢利。零售市场整体排名进入全国前10位，有20余种图书分别进入多个图书销售排行榜。

    在中宣部、新闻出版总署，辽宁省委、省政府的大力支持下，“中国出版传媒第一股”辽宁出版传媒股份有限公司正式更名为北方联合出版传媒（集团）股份有限公司，走过整整一年。2009年，北方联合出版传媒在出版主营业务领域，以资本运营和资源整合两大增长要素，继续加大产品结构的市场化调整力度，突出实现图书单品种效益，打造具有差异化的特色产品线和品牌产品集群，出版主业市场占有率和竞争力得到显著提升，结构调整进一步取得明显成效。2009年对全公司1411种图书进行的效益跟踪考核显示，其中赢利品种占95%，单品种平均赢利额同比增长38.5%。公司旗下3家出版企业实现单品种100%赢利，6家出版企业超过95%。图书再版率比全国同行业再版率继续高出10个百分点。零售市场整体排名进入全国前10位，有10余种图书销售数量在10万册至40万册以上，有20余种图书分别进入多个图书销售排行榜。

    春风文艺出版社《云裳》等多种图书获奖，获奖种数名列辽宁省出版单位前茅。辽宁美术出版社构建起从幼儿园到大学美术教材的完整的教材出版体系，完成了产品产销能力和市场品牌从中国高等美术教材出版基地到中国美术教材出版基地的重大提升。辽宁电子出版社的全国职业考试类教材，成为细分市场中的品牌产品。辽宁少年儿童出版社在继续保持低幼板块优势的基础上，新增文学和科普图书出版板块，逐渐实现了产品线的完善和均衡。

    万卷出版公司作为北方联合出版传媒上市募集资金投向出版策划项目的实施主体，整合国内优秀的图书选题资源和出版策划人资源，继续为公司出版主业发展贡献新的活力。2009年，万卷出版公司共出版图书1033种，比2008年增长2.84倍，生产码洋增长5.5倍，回款实洋占全公司各出版社回款总额的44%。该公司市场占有率迅速提升，连续数月位列全国同类出版社第一，先后有10余种图书登上各类图书销售排行榜。

    与此同时，教材经营业务稳固占据辽宁区域市场竞争优势。北方联合出版传媒作为辽宁省指定的中小学教材出版发行单位，在历次教材招投标中均以明显优势胜出，并凭借丰富经验、渠道优势和市场地位，获得了2009年春季免费教材辽宁省政府采购的自动续标，成功中标2009年秋季至2010年春季农村义务教育免费教材政府采购发行项目和大连地区2009年春秋两季免费教材发行项目，巩固了教材发行业务优势。

    创新营销：扩大发行业务市场份额

    馆配业务销售额同比增长80%，回款总额同比增加13.4%。与天津出版集团、内蒙古新华发行集团跨地区合作，取得实质性进展。

    北方联合出版传媒以具有国内先进水平的自动化管理系统和物流设施为依托，不断提升物流、商流、信息流、资金流等业务环节的数字化、网络化、智能化运营水平，促进网上采购和销售、线下配供和零售连锁业务的全面发展，进一步提高出版物批销和零售业务的运营效率和效益。

    2009年，集团下属辽宁北方出版物配送有限公司依靠自身强大的信息平台和专业化的技术人才，自主创新研发智能采购添、退货系统，进一步提升了采购智能化控制水平。通过发展区域代理、联合投标，组织代理商会议、馆配订货会、现场采购会等方式，实施差异化、精细化营销，全面开发目标市场，扩大业务辐射范围和市场份额，实现由区域性中盘向全国性中盘的转变，其中，馆配业务销售额同比增长80%，回款总额同比增加13.4%。北方图书城以长期积累形成的赢利模式快速拓展连锁市场，在省内新开7家连锁店，进一步扩大零售市场覆盖面；通过深入挖掘和整合优势资源，全面推广投资开店、团购开发、电子商务运营等多元化经营模式，在全国零售市场出现下滑的情况下，实现了收入和效益的持续增长。

    与此同时，跨地区强强联合取得突破性进展。以双赢合作、共同发展，联合打造大型出版传媒产业集团和战略投资者为原则，北方联合出版传媒积极推进与天津出版集团、内蒙古新华发行集团跨地区合作，取得实质性进展。2009年分别与双方签署了《战略合作协议》和《合作实施协议》，目前正在规范开展中介机构有关审计、评估和法律验证等工作。该项合作是地方出版集团之间首次实施跨地区重组，具有典型的示范意义，标志着以上市公司为平台，通过资本运作联合打造出版“航母”和培育战略投资者取得实质性进展，地区性的市场分割壁垒将被打破，出版集团的区域化分布格局将被改变。

    多元化发展：获得丰厚投资收益

    以自有资金增资中天证券，当年获得2973万元的净利润回报。联合并购“中国动漫第一品牌”湖南蓝猫动漫传媒有限公司，三方联手推出三维精品动画片《蓝猫龙骑团》引起各方关注，衍生产品已创收1040万元。

    在主营业务持续稳健发展的同时，北方联合出版传媒进一步提升非主业扩展能力，稳健进入多元化领域。出版传媒与辽宁省国资委、辽宁省投资集团有限公司签订增资扩股协议，以自有资金增资辽宁省唯一一家综合类证券公司——中天证券，以1.98亿元投资占9.64%的股份，成为中天证券第三大股东。受益于成功投资证券行业，出版传媒当年获得2973万元的净利润回报，形成经济效益的新增长点，标志着公司在跨行业发展上迈出了坚实的一大步。

    同时，公司联手“中国动漫第一品牌”，强势进军动漫产业新领域。目前，北方联合出版传媒与控股股东辽宁出版集团有限公司联合并购“中国动漫第一品牌”湖南蓝猫动漫传媒有限公司进入实质性阶段，三方联手推出的三维精品动画片《蓝猫龙骑团》引起各方关注。国家广电总局已将《蓝猫龙骑团》列为2009年度优秀国产动画片之一，有90多家地方电视台购买了该片的播映权；衍生产品《蓝猫龙骑团》玩具已创收1040万元；动画抓帧版图书由出版传媒旗下辽宁少年儿童出版社出版发行；同名全三维特效电影正在加紧制作。《蓝猫龙骑团》从电视动画到玩具、图书、电影大片的同期运作，出版产业融合相关文化产业内容，实现一次投入，多次产出，迅速转变了单一纸介质图书产品经营的传统增长方式。北方联合出版传媒凭借立体化的产业发展新方向，形成了全新发展的新典范。

    外延扩张：获得务实新发展

    接连获得金融机构巨额资金支持，助推公司外延扩张。2010年第一季度实现营业总收入较上年同期增长12.03%，其中主营业务收入较上年同期增长12.18%。

    凭借在中国出版业的广泛影响和“中国出版传媒第一股”的身份，北方联合出版传媒2009年相继得到国家开发银行、招商银行、建设银行、中信银行、华夏银行、盛京银行等金融机构的可利用授信资金总计50亿元。接连获得金融机构巨额资金支持，助推了公司的外延扩张。资本市场与银行贷款的双融资渠道，为北方联合出版传媒未来资源整合、跨区域并购重组、数字化产业升级、新媒体业务的开展提供了充足的资金支持。

    与此同时，公司国际出版业务获得务实新发展。在国际金融危机环境下，北方联合出版传媒国际出版业务遭受国际汇率变化和出口减弱的影响和冲击，及时调整经营策略，强化内容创新和渠道开发。2009年在北京国际图书博览会和德国法兰克福国际书展两大贸易平台上，以大型摄影画册《中国》等近百种突出中国元素的图书，赢得了国际出版商的青睐，输出合同、意向合同、贸易额持续稳定发展。

    与2009年年报同期披露的出版传媒2010年第一季度经营报告显示，公司实现营业总收入较上年同期增长12.03%，其中主营业务收入较上年同期增长12.18%；实现归属于上市公司股东的净利润较上年同期增长11.29%，继续保持稳健、持续增长的良好势头。展望2010年发展，北方联合出版传媒将将以快速推进重大项目取得的丰硕成果，尽快打造成为超百亿元大型综合性传媒集团和战略投资者。