《金婚2》引来广告植入过度新思考

　　摘要：被观众戏称为《金婚广告情》的《金婚风雨情》即将登陆各个卫视，但是由于过多的广告植入，引发了不小的争议。

　　被观众戏称为《金婚广告情》的《金婚风雨情》即将登陆各个卫视，但是由于过多的广告植入，引发了不小的争议。

　　这部跨度50年的长剧，制片方可算逮到了“大鱼”：冰箱、药丸、速冻水饺、保险公司……应有尽有。更荒唐的是，随着剧情发展，某食用油的出镜率竟比胡军还高，挑起贯穿全剧的大梁。有人建议，干脆把“金婚风雨情”改名“金婚广告情”算了。

　　眼看观众嗤之以鼻，即将播出该剧的安徽卫视痛下杀手，冒着“违约赔偿”的风险公开宣布：“坚决删掉植入广告，一个不留!”这等勇气不能不让人佩服。

　　回眸影视业发展，短短三四年间，“广告植入”已从蹒跚学步演变到泛滥成灾。有些投资制片方活脱赌徒，抱着“只要有明星、不怕插广告、观众爱看不看、赚钱撒腿就跑”的心态投资制作，把剧本当金砖，把剧情简单切割后贱卖给广告商，全然不顾广告植入效果。

　　面对投资方苛求、广告商奢求、院线方要求，“有钱就是爷、都得伺候好、否则没的拍”的圈内潜规则，让部分导演成为广告植入的“阶下囚”。于是，“我们就吃这个油”“你想喝XXX矿泉水吗?”“用XX人寿踏实”等生硬、无厘头式的广告对白层出不穷，或严重脱离剧情，或生拉硬拽闲扯，不断挑战观众的情感底线。

　　如此一来，艺术被利益左右了，由“主导”蜕变为“从属”;而观众也变成了“填鸭”，一个劲儿地“被塞”广告，直到被“摧残”得“边哭边看广告、边骂边看电视”为止。难怪吴宇森、彭浩翔、王小帅等诸多名导今年频频“发飙”：“中国电影的广告植入已经到了‘不要脸’的地步!”

　　观众再也坐不住了，纷纷将那些广告超多、利润飚高的电影投资制片方告上法庭;全国人大代表赵林中更坐不住了，在今年“两会”上痛斥植入式广告侵犯观众权益，亟待规范。

　　诚然，随着电影产业链的延伸，广告植入已成为投融资模式的重要一环，对降低成本和风险有积极意义。但是，面对消费者合法权益被践踏得一塌糊涂，投资制片方绝不能对植入广告“挥霍无度”“表达拙劣”“肆无忌惮”。

　　诚然，我国的影视产业正处于黄金发展期，需要良好的舆论环境。但是，绝不能打着“保护影视”的幌子拒绝管束广告植入，更不能抛出所谓“广告植入是在挽救中国影视”的怪论妖言惑众。过度的广告植入非但不能为影视发展保驾护航，反使其“拜金为上”，以致毁掉内容为王的整个产业、毁掉社会效益与经济效益的共赢观。

　　诚然，不少投资制片方为规避盗版，不惜在制片环节大量植入广告以弥补后期发行的损失。但是，盗版绝不是过度植入广告有理的借口，因为那些本“不差钱”的大片根本不需要靠植入广告过活。

　　当前的广告植入，信息泛滥成灾、内容粗制滥造、监管难以规范。对于投资制片方，你们能否抱着“尊重市场、尊重资本、尊重观众”的心态进行创作?能否以“合情合理、自然流畅、情节必须”的原则植入广告?

　　对于广告商，你们是否认识到，那荒唐、嚣张的植入广告亵渎了影片内涵、伤害了观众感情、侮辱了大众智商?当等到观众都愤然对广告“恨你没商量”时，广告商势必落得个“竹篮打水一场空”。

　　对于相关政府主管部门，能否虚心、耐心、静心地分析和采纳媒体和观众的意见和建议?能否借鉴别国经验、尽快出台相关法规，根据影视作品题材和类别对广告植入内容、数量、时长、方式等予以明确规定?别再让观众怨声载道了。