开心农场只是Zynga的开始 野心是前进的动力

    摘要：Zynga是全球知名社交游戏公司，是与Twitter或Facebook同一水平的企业，这个开发了开心农场游戏的社交游戏公司最近表示开心农场只是个开始，公司还有更大的野心，因为野心才是动力的来源。

Zynga创始人马卡-平卡斯

Zynga新发布第7款游戏CityVille

    Zynga是全球知名社交游戏公司，是与Twitter或Facebook同一水平的企业，这个开发了开心农场游戏的社交游戏公司最近表示开心农场只是个开始，公司还有更大的野心，因为野心才是动力的来源。

　　Zynga作为一个品牌，名气已经同Twitter或Facebook达到一个水平，该社交游戏公司在成立仅3年后估值达到55亿美元，对网络游戏进行了新的诠释。平卡斯是一个技术性的企业家，曾创办过社交网络Tribe Network，同时他还是Facebook和Napster的早期投资人。Zynga刚刚发布了第7款游戏CityVille-在这款游戏中，玩家可以打造自己理想中的尝试，然后像市长般经营城市。

　　平卡斯在接受采访时表示，随着Napster、MySpace和Facebook的出现，网络成为了一个社交性场所，每一处都举行着大量的小型鸡尾酒会。在此之前，网络不是一个以任何方式连接的大场所。然后Napster出现，整个网络突然亮了起来。互联网变成人们围绕自己兴趣聚集在一起的地方。现在，我正举办最大的在线鸡尾酒会。

　　他不是在开玩笑，他的公司是第一批很好利用了Facebook开放式平台的开发者。Zynga从2007年起进入繁荣的社交游戏和虚拟物品市场。该公司通过农场游戏FarmVille一举成名，目前全球有3300万用户下载了这款游戏，这是Zynga迄今为止最受欢迎的游戏，目前活跃玩家人数达6000万。该公司此后还推出了一系列热门游戏，比如CafeWorld、Mafia Wars和FrontierVille。

　　Zynga目前拥有超过3.2亿用户，平均每年推出3款大型游戏，该公司还快速在全球各地积极布局游戏室。随着用户在线时长增长，他们期待在同一个地方同朋友们完成每件事，超过5亿用户的Facebook就是一个明显的例子，而Zynga恰植根于Facebook。这两家公司前不久签署了为期5年的合作协议。

　　仅去年一年，平卡斯就雇佣了850名员工，员工人数达到1300人。他表示，“2007年的时候，人们问我拿什么谋生，我告诉他们我为Facebook开发应用程序。他们质疑作为一个经验丰富的科技企业家，我把精力放在如此不入流的东西上，我如何才能有效建立一种业务，并从其它业务中脱颖而出?但到2007年秋季时，我们已经盈利了。”

　　诚然，Facebook仍对Zynga有很大的控制力，该社交网站能获取Zynga高达30%的分成。不过，无论如何，我们得承认Zynga和其它开发者一夜之间将Facebook变成了最大的网络游戏平台。

　　那么，平卡斯和他的员工是靠什么赚钱的？答案令人艳羡：通过出售根本不存在的商品，即虚拟商品。虚拟商品销售占了Zynga营收的绝大部分。但被问及他是否接受这被称为最好的商业模式之一时，平卡斯微笑后严肃地回答，“你看完一部电影后，带走了什么？没带走任何物质的东西，只是看电影的体验。那么，这是一样的。这是娱乐，人们通过在游戏中购买虚拟物品获得更好的体验。这种商业模式已经存在很多年了，Zynga并不是创造者，我们只是将其放在了一个新市场。”

　　游戏内置广告是Zynga的另一项营收，平卡斯表示，很多玩家不愿意在游戏上花更多的钱，所以游戏内置广告将是另一种盈利方式。游戏内置广告将更像美国电视产品植入广告，成为游戏世界的一部分，而不再是陪衬。

　　那么，平卡斯的灵感来自哪里？平卡斯回忆说，“我来自一个充满竞争力的爱玩游戏的家庭，我们非常喜欢玩棋盘游戏《Trivial Pursuit》。略长大后，我开始80年代的视频游戏，但我很孤单，没有人和我互动。”他说，“然后网络游戏时代来临，你需要付费，而且和你一起玩的人你还是不认识。人们希望和认识的人玩游戏-无论是在线还是离线。但是没人愿意在搞清楚是否喜欢一款游戏钱付费，他们只会对有兴趣的东西付费。”

　　平卡斯说，网络的下一个阶段是社交性的，每一个业务需要提供社交性因素和有趣的东西。我们现在生活在线上。还有一个问题，即Zynga对Facebook的依赖。Zynga通过Facebook消息更新推广自己的游戏，当扎克伯格某天醒来的时候，发现有人已经在其平台上取得了巨大的成功。平卡斯作为一个Facebook早期投资者，既受益于Facebook快速增长，又受益于Zynga快速崛起。不过他对这一个问题三缄其口，而是去谈其它方面。

　　Zynga在非常短的时间内取得巨大成功，平卡斯有没有想过卖掉公司？平卡斯说，“Zynga不是拿来卖的，这不是我的目标，我希望建立一个全球性的公司，一个可以让人们长期生活的实体。我不能说Zynga永远不会出售，不过我们更希望它能上市。卖掉不是我的野心所在。”

　　Zynga的国际扩张也在积极进行，刚刚完成欧洲第一家工作室的收购。平卡斯说，我希望“Zynga”成为一个动词，就像“谷歌一下”一样。