上海世博闭幕一月 网上世博依然升温

    摘要：上海世博会已经落幕了一个多月，但是作为这届世博会的一大亮点——网上世博依然在持续的增温，访问量更是突破了50亿人次。

    上海世博会已经落幕了一个多月，但是作为这届世博会的一大亮点——网上世博依然在持续的增温，访问量更是突破了50亿人次。

　　网上世博中国首创

　　回顾上海世博会，网上世博无疑成为其中最大的亮点之一。它首次将具有159年历史的世博会以三维游园的形式搬到网上，开创了人们参与、体验世博会的全新方式。国际展览局已经决定今后的世博会都要建立网上世博会，并以中国上海的经验作为典范。

　　而在这届世博会上，腾讯世博平台整合了视频、图片、3D虚拟场馆等诸多生动体验，同时网友可以通过社区、微博等平台分享自己的世博感受与心情。

　　“此次腾讯世博平台实现了三个‘立体化’。”上海世博局新闻宣传部部长、新闻发言人徐威分析到：一是人们了解和参与世博的形式更立体，从以往静态的图文资讯变为动态观感的现场视听；二是从专业媒体到普通网民视角，达到内容的立体化；三是把实体世博会搬到了线上，首次构建起“网上世博会”，让每个人都有机会身临其境地立体式体验世博。

　　来自万瑞数据对世博会网民认知度的调查报告显示，98.5%的网民关注上海世博会，其关注程度高于以往任何重大事件；与此同时，互联网成为网民关注世博会最主要的方式，达到95.7%，通过手机关注的达到23.2%。

　　网络世博营销新政

　　本次世博会，企业进行“品牌插播”和营销借势的机会大大增多。然而与往届不一样的是，如今这一场盛会有了新平台，网上世博会在赢得了上亿网友关注的同时，也成了企业营销战略的新阵地。

　　“腾讯希望能创造更多的网络营销奇迹，让更多的企业充分挖掘世博的营销机会，获得品牌上的增值。”在世博战略发布之初，腾讯公司网络媒体执行总裁刘胜义表示。

　　细数此次网络世博的营销战，作为惟一赞助商的腾讯无疑是最大的赢家。10万条网上世博新闻、95.7%的网民首选通过网络关注世博、6542万网友参与“宝马－腾讯世博网络志愿者接力”活动并创下在线用户参与人数之最、9000万腾讯世博频道的访问人数……腾讯独家打造的世博网络平台，成为各大品牌广告主青睐的互动营销平台。

　　当然，众多商家如可口可乐、娃哈哈等也从中捞取了一杯羹，娃哈哈就是其中的佼佼者。由于现实中中国馆商业赞助成本高，厂商操作难度大，所以娃哈哈转而选择冠名了腾讯网上世博会的中国馆。这不仅让娃哈哈实现了品牌的高度曝光，而且将“东方智慧”、“低碳”等元素灌输到娃哈哈品牌当中，让品牌形象得到升华的同时，也将自己的产品信息巧妙融入。

　　有学者认为，上海世博会上互联网的成功深度应用，完成了世博会从工业时代向信息时代转型的创举，由腾讯打造的四大世博网络平台，将成为未来建设、运营网上世博的重要参照，而四大世博网络平台上承载的亿万网民世博记忆，将随着上海世博会的永不落幕，永远传承下去。