广播广告有较强的区域性的特质才能找到自己的生存空间

　　在新媒体环境下，通过最近几年广播广告、新媒体的发展，得出了盈利模式才是硬道理这样一个结论。无论媒体有多新，不管政府如何强力推行，无论市场规模多大，若是没有稳定的盈利模式，未来前景依然迷茫。目前，新媒体无论从盈利模式还是它的社会影响力，都还处于不确定当中。

　　在这样一个背景下，广播广告这种传统媒体的赢利点、利润率依旧较高，营利模式稳定，在竞争中依然有很大优势。

　　新媒体环境下，媒介的发展趋势，要从四川人民广播电台广告广告主的动向、媒体行业格局和受众趋向这三方面把握。

　　从总体看，广告主注重终端和营销效果，而广播是区域性媒介，是一个在区域市场当中占有绝对优势的媒介。广播要把握住自己与听众的粘合度比较高、区域性较强的特质才能找到自己的生存空间。

　　广告主在公关及终端推广费用分配比例上升，广告主策略制定更为理性，整合营销传播观念日渐成型，新旧媒体整合、服务要求专业、完整(策略性)。这就要求广播除了提供时段、时间服务的同时还要提供策略服务，在媒体服务日渐要求系统、专业的背景下，切合了广告主的趋势，必然吸引广告主的青睐。

　　由此看出，在广播连续高成长率的基础上，了解广告主的状态与需求，把握广告主的趋势，广播依然有成长的空间。

　　当下，新媒体层出不穷，媒介融合大势所趋。在国家强力主导之下，三网融合目前步伐虽然缓慢，但是从国际大势和技术发展趋势来看， 毫无疑问，三网融合必然实现。这是对媒介融合影响最大的一块。媒介融合趋势下，新的媒介种类和业务形态不断涌现，但并没有完全取代广播样式。

　　从受众变化角度来看，受众需求从分化到重聚。重聚后的受众概念与碎片化之前的受众概念已经有所不同。重聚后的受众，对广播的收讯

　　目标锁定以及传统意义上的细分市场和专业市场的建设十分有利。可以说受众需求市场由“分”到“聚”，推动媒介市场的进一步细分与专业。