原来广告策划公司不是具体的广告业务

　　.广告策划公司不是具体的广告业务,而是广告决策的形成过程.广告策划的过程就是广告产生和发展的过程。广告策划公司就是对广告的整体战略与策略的运筹规划.广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。

　　我国引入"广告策划公司"的概念,大约是在84-85年左右,当时有部分学者撰文呼吁,要把现代广告策划引入中国的广告实践中,树立"以调查为先导,以策划为基础,以创意为灵魂"的现代广告运作观念.在1989年的4月,上海的唐仁承出版了大陆第一本的《广告策划》专著。

　　北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》.关于"广告策划"的概念,两位作者均有明确的界定.。现代经济下的必然产物就是广告策划,是广告活动科学化、规范化的标志之一，而公关服务支持更是对广告策划至关重要。美国最早实行广告策划制度。

　　随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制.1986年,中国大陆广告界首次提出广告策划的概念.这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击,它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用.广告工作开始走上向客户提供全面服务的新阶段。

　　现代VI企业形象策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划.具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。

　　广告策划服务系统:市场调研——行业专业策划消费者动机和行为调查——细分市场和确定目标市场——产品调研和产品定位——广告目标和广告策略。

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