可口可乐广告策划相关内容

　　可口可乐广告策划广告媒体是进行广告活动的物质技术手段.广告媒体策划,就是对广告媒体的恰当选择.广告媒体的种类很多,有报纸、杂志、电视、广播、录像、影碟、网络等.广告媒介不同,其广告效果亦不同。以下就是可口可乐广告策划等相关资料：

　　在制定广告媒介时,要注意以下几个问题:1.广告媒介的收费高与低;2. 广告媒介的影响层和影响力;3.广告媒介的发布时机和效率;4.各 种媒体的配合;5.商品的特殊性和销售范围;6.宣传对象

　　一、要能为"可口可乐"找到推销之对象.

　　二、能最有效地表达"可口可乐"之广告特色及主题. 根据上述两项原则,我们建议,"可口可乐"之推销广告应综合利 用以下四类方式:

　  (一)电影:台北市首轮西片或国语片电影院.

　　(二)电视:台湾电视公司.

　　(三)电台:选择"台北中广电台"及"正声"两电台.

　　(四)报刊:选择中文报三家,英文报两家及两份畅销杂志. 第一类电影广告 以台北市首轮电影院为"可口可乐"广告之主干.

　　电视广告，电视与电影性质相同,而且拥有电视之家庭,必然属于上阶层, 正是我宣传之对象. 惟台湾只有一家商业电视公司,既不能举办特约节目,且其广告 时间早已排满,我们能利用者不多,故电视只能作为电影之辅助. 第三类电台广告 此类广告优点,在于能利用音响,以乐曲形式,加深听众对"可口

　　可乐"广告主题之印象,并使易于记忆. 我们选择"模特、广告片创意"及"正声"两电台,因其听众较多. 第四类报刊广告 以上电影、电视、电台为"可口可乐"广告主要方式.此外,在上 市时期,再以报纸及杂志作辅助宣传,且"可口可乐"在台湾上市,亦属有价值之新闻. 我们为使外国侨民及能说英语之中国人士(上等收入阶层)得知 "可口可乐"经已上市。

　　此广告量甚为 可观,且定价亦合理. 至于台北中广公司,其收费较"正声"电台为贵.故在中广,只用 插播,由五月至九月,每日插播三十秒广告十次. (三)电视方面,由于广告太挤,只能在开始之五月,及七八两旺月, 每星期三天,每日"插播"乙级时段三十秒广告,三次. (四)报刊方面,我们所选定之五份中英文报,每报刊登半页广告一 次,四分之一页广告五次.其分配为:在开始这星期各刊半页广告一 次,以后连续三个星期,每星期刊四分之一广告一次,六月份暂停.

　　七月分之头两星期再恢复每星期刊四分之一页广告一次. 至于杂志方面,我们建议读者文摘在七八两个月刊登四色全页广 告. 台湾电视周刊则由五月份起至九月,均每两星期刊登两色全页广 告一次. 总括而言,我们之广告份量,极为充足.在开始之五月及七八旺 月,广告量尤为集中.

　　6 我们知道现在的珠宝行业,产品同质化严重,而且各珠宝公司产品定位、销售模式也 都存在着较大的同质化特性. 现阶段珠宝品牌多采用门店销售或百货商场专柜的模式进行销 售,作为后进入市场的竞争者来说会有较大的压力,一方面新企业发展初期资金有限,不可 能大范围的进行高档商铺的铺货。

　　策划服务市场上已有的竞争者已经占领了大部分好的商圈和销售地点,可供选择的地点已经很有限了.因此此次的市场推广活动,主要是通过广告媒介的 发布来达到市场推广的目的。

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