视频网站步步惊心 2013年广告收入达百亿

　　中国在线视频网站覆盖人数已超3.7 亿，预计2013 年视频网站广告收入高达100 亿元;恰逢广电“限娱令”“限广令”，视频网站疯抢诱人大蛋糕。“小区里有关视频网站的广告， 几乎每周一变。”喜欢泡在网上看视频的记者，近来地铁公交等户外广告随处可见视频网站的广告，似乎都在大手笔烧钱。

　　艾瑞咨询数据显示，截至今年10 月，中国在线视频网站播放覆盖人数已经超过3.7 亿。“这么大一块蛋糕，谁都不想错过。”有业内人士表示，在这个行业，一旦掉出第一阵列，马上沦至被收购境地。如今恰逢“限娱令”和“限广令”，视频网站趁机疯狂抢版权、拼自制、合纵连横……上演一幕幕“宫心计”。

　　版权费5 年升1541 倍

　　公开资料显示，5 年前《武林外传》的网络版权， 每集仅1200 元左右; 到了今年7月，搜狐视频以3000 万元拿下98 集新《还珠格格》的网络独家播映权;10 月，腾讯视频宣布购得《宫2》的网络独家版权，有内部人士透露，购买价为单集185 万元。有业内人士表示，5 年之内，“单集电视剧网络版权价翻了约1541 倍，比房价上涨更疯狂。”

　　此外，土豆网宣布，自12 月1 日起引进五档台湾综艺节目，业界推测其花费高达千万元级。

　　“再贵也要咬着牙买。”一位金融学博士向记者表示，之所以能支撑起这个“天价”，是因为越来越多观众从电视机前转到了电脑前。一组调研数据显示：2010 年，中国电视观众每天人均收看电视剧32 分钟， 而网络观众单次人均收看电视剧却达到3.5 集。

　　美剧的价格也在暴涨。据一位视频网站负责版权购买的人士称，美剧尚未实现同步播出时，版权费只要两三万美元一集，去年则涨到6 万美元， 而今年视频网站大战，促使单集美剧最高售价飙升到10 万美元。

　　搜狐掌门人张朝阳承认，现在网站购买视频版权的价格高得有些不正常。他表示，这已经变成几大家玩的东西，资金实力不够玩不起。“现在的价格跟资本市场狂热有关系，融资很容易，‘资金大队长’把钱融过来交给制作公司。”

　　纷纷投巨资自制网络剧

　　烧钱的后果，最显而易见的就是亏损。优酷今年第三季度的财报显示其净亏损高达4750 万元。为了自救，视频网站纷纷投入了自制剧的“蓝海”。有业内人士告诉记者，做自制剧，不仅可以降低成本，还能掌握优先权。

　　有百度撑腰的“奇艺”在24 日宣称，明年将投资2 亿元自制12 档原创节目，内容涵盖网络剧、微电影、综艺节目等。“自制，能凸显内容差异化，并且质量成本都可控，广告主也能从中获利。”奇艺副总裁王湘君对羊城晚报记者说。

　　“搜狐视频”的相关人士则表示，会投入亿元用于原创自制。“自制剧最主要的目的，不是分摊采购电视剧的成本，而是探索新的空间和新的模式。”

　　不过也有分析人士指出，自制剧所得的回报，相对于购买影视剧版权的庞大支出来说，纯属杯水车薪。与电视台和专业影视机构比起来，视频网站在节目制作、策划、包装和推广等环节的专业性方面逊色不少，因此，视频网站做自制剧，只能一定程度上缓解资金压力，治标难治本。

　　合纵连横迎接巨大挑战

　　近来， 视频网站诸强开始合纵连横：乐视网与土豆网成立合资公司进行版权采购，土豆网还获得了新浪6640 万美元的注资;“搜狐视频”则与“MSN 中国”联手攻占白领市场， 另外还携手中国移动推出首家WiFi认证移动视频客户端;奇艺网则背靠百度的巨大流量……“腾讯视频”的大举进入，也给各大视频网站带来了巨大挑战。据悉，腾讯以4.5 亿元入股华谊，并与多家娱乐公司建立了资本关系，正积极布局影视产业上游。

　　广电总局：取消电视剧中间插播广告

　　各级电视台被要求立即清理并重新编排节目和广告

　　据新华社电11 月28 日，广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012 年1 月1 日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。

　　广电总局新闻发言人指出， 取消电视台播出电视剧时每集中间插播广告， 能够有效实现播出电视剧每集剧情的完整性和观众收视的连贯性，符合广大人民群众的利益和愿望， 更好地体现广播电视公益文化服务的职能。从长远效果看，也有利于促进电视剧行业科学健康发展， 有利于促进电视台以人为本，提升公共服务水平。

　　11 月28 日，广电总局还专门下发了《关于贯彻执行〈《广播电视广告播出管理办法》的补充规定〉的通知》，要求各级电视台立即清理并撤销2012年的电视剧插播广告时段， 重新编排节目和广告。要求各级广播影视行政部门全面监看各级电视台的落实情况，对仍插播广告的播出机构，将按照相关法规规定，给予严肃处理。

　　电视台或损200 亿视频网站急起“抢食”

　　“限娱令”“限广令”之下用户流失让传统电视巨头无法轻视

　　羊城晚报讯有业内人士预测， 28日广电总局下发的规定会导致各地电视台损失不少于200 亿元。

　　“对视频网站来说，这是利好。”从事网络视频的业内人士表示，众多综艺类节目在全国各电视频道“遭限” 后，各大视频网站就成为版权方营销的首选目标。

　　易观国际数据显示，中国的视频网站2009 年广告收入仅5.8 亿元， 到了2010 年已经达到21.7 亿元， 预测到2013 年这一数字将高达100 亿元。

　　虽然与电视行业2010 年958 亿元的广告收入相比，视频网站的广告收入仍难望其项背，但是用户流失却让传统电视巨头无法轻视。欲了解请登陆广告买卖网。