凡客为何不平凡？

    摘要：饱受关注的凡客诚品，最近陷入了“质疑门”。尽管事情比较突然，但是希望大家冷静克制，不要把凡客一棒子打死。在电商市场中，凡客是相当不平凡的品牌。

　　饱受关注的凡客诚品，最近陷入了“质疑门”。尽管事情比较突然，但是希望大家冷静克制，不要把凡客一棒子打死。在电商市场中，凡客是相当不平凡的品牌。

　　针对黑凡客的质疑，往往是以下几点：IPO推迟、资金链紧绷、元老离职。

　　凡客的老大陈年对此也一一有所回应，ipo推迟可能是因为大环境，资金链虽然吃紧但是还可以坚持很久，元老离职也是人才的正常流动。

　　确实，凡客，不仅仅是凡客，国内的电商们似乎都陷入了类似的恶性循环：高的营销费用堆积的繁花似锦，似乎面临一吹就破的境地。

　　在微博里和许多朋友就此展开过讨论，对此都有一些相关负面的情绪，但是对于凡客都有乐观的看法：

　　相当多的圈内朋友认为凡客在国内电商中是有相当特色的，是有品牌潜质的。

　　个人也持有类似的观点，虽然本人并不是凡客的消费者，但是对凡客有相当的好感；因为凡客的品牌是有创新的，有故事的，有趣的。这在当下的品牌营销的整体环境中，是相当出色的。

　　而对于一家创新企业而言，是需要有相当的投入期的，传统品牌也一样如此；只要凡客能够保持品牌特色，以及保持持续的增长，那么凡客的资金链紧张的问题就不是大问题。

　　对于凡客而言，更高效的投放以及对于数据的重视也是必须的。

　　如何通过互联网实现消费者数据研究以及投放，对于凡客的成长至关重要…..如果这点不能够提升，凡客至多是一个有品牌的电商，而不可能成为一家领风骚的电商。

　　当然，凡客被看好还与大环境有关——大品牌下沉，快时尚风行，是凡客有可能脱颖而出的重要因素。

　　看看优衣库、zara等等快品牌在全球的风靡，或许可以明白凡客的不平凡——大牌也可以不是奢侈品；凡客肯定成不了lv，但是凡客有可能成为互联网的优衣库——有品牌有创意有故事的互联网大牌….

　　这是世界范围后品牌发展的趋势，凡客某种程度搭上了这股大势。

　　就如同标题所述，凡客可以不平凡，前提是凡客不能犯太多的错误。

　　目前的品牌营销之路应该坚持，但是投放应该更精准更重视数据；可以多产品经营，但是目前应该专注于服饰…..

　　陈年说他发现凡客的库房里竟然有拖把，反映凡客的两个问题：

　　1，   陈年竟然对凡客的产品线不熟；2，凡客很有些虚热。

　　不是不可以做家居，zara们一定会推出家居系列产品，但是是要站稳主营后在拓展利润更高的其他产品。

　　那么，接下来的一段时间内，凡客也需要静下心来，冷静地反思自己：凡客真的是不平凡的么？希望凡客早日走出疑惑，重新树立起自己的信心，重振凡客的雄风！