网易乐视结盟PK高涨视频版权 行业回归理性

　　线上视频业从比拼版权到内容联合共享，行业开始为回归理性付诸行动。最近，继土豆网之后，网易旗下视频部门再与乐视网达成亿元战略合作，网易视频将获得乐视网代理的影视版权。分析人士指出，多家视频行业巨头的合纵连横将对居高不下的版权价格产生一定抑制作用，为行业健康发展铺路。

　　软实力：

　　版权价格借共享降温

　　“目前的电视剧单集版权已炒至200万元天价，就目前行业现状来看，视频版权价格下降的可能性很小。”一位视频网站从业者抱怨道。“高企的版权价格只能使视频巨头们角逐的资本壁垒越来越高，这一现象在当前渐冷的资本环境下并非好事。目前寻求启发性的分销、共享模式方式才是解决行业恶性循环的钥匙。”

　　对此现状，搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳表示，“2012年视频内容支出成本将达到顶峰，成本上涨的趋势开始放缓，各网站都愿意进行相互分享和讨价还价”。

　　近日，网易与乐视网的合作即是视频行业在资源共享上做出的尝试。据了解，双方表示将在视频业务达成合作，网易视频将获得乐视代理的全部正版影视剧版权，合作金额将超过1亿元。据乐视网CEO贾跃亭透露，自2004年发力版权储备至今，目前网站已拥有超过5万集电视剧和4000多部电影，拿到了国内大约60%的热门电影电视剧独家网络版权。

　　易观国际分析师张颿表示，虽然单部视频版权的价格不会下降，但是大家选择联合采购的方式可以尽可能地降低成本。他进一步说，行业采购联盟的参与者越多，网站的版权压力就会越小。

　　除了降低资金压力之外，共享模式还可规避购买风险。张颿解释道，“视频网站在购买版权内容时都会评估内容价值，比如会不会成为热播剧、市场反响如何，而集体采购在内容推广上有优势，大家都会为自己购买的内容进行推广，更容易炒火内容”。

　　硬实力：

　　平台技术促发展提速

　　如果说版权内容储备是视频网站软实力的话，网络技术则为行业的硬实力。业内人士表示，上述两者其实是并行的，内容带来众多用户，为留住这些增长的流量，即需要通过提升网络技术满足用户的需求。记者了解到，乐视网与网易的合作，前者除提供视频内容共享之外，还将保证网易获得其云视频平台使用权，这与去年选择和乐视合作的土豆网战略如出一辙。据悉，土豆当时亦表示与乐视网共建视频合作平台。

　　在与网易的合作中，乐视网将负责为该平台提供CDN分发、视频内容及视频播放技术支持。网易在合作平台上优先选用乐视网提供的独家视频内容并在优势位置推荐，并负责合作平台、合作项目播放页面所有视频广告的经营。

　　张颿坦言，乐视网前期在技术上有较大投入，这使其在此方面较其他网站更有竞争优势。“乐视在这一领域的前期铺设使行业硬实力得到进一步提升，同时，为其他网站提供技术租用的方式可为同行减轻运营压力，毕竟此方面的边际收益很大，其他视频网站欲在此处加强布局需要大量资金和时间。”

　　业内普遍认为，各家视频巨头采用的版权+用户+技术的组合拳，可在控制上游版权市场价格的同时，提升行业整体竞争力。