在把屏幕上的体验与用户所在环境相连接的能力方面，智能手机和平板电脑比其他移动终端表现更胜一筹。用Elkin的话来说就是，“我们在哪里和在干吗，决定了广告商能够打动我们的程度”。
数字营销公司狄杰斯为2011款别克君威制作了一则颇有创意的移动广告，收效甚佳。4.2%的受众看过之后都会参与互动，是网络静态广告点击率的四倍。 另一场广受好评的营销活动是独立广告公司Jung von Matt为Mini定制的创意。该公司制作了一款定位游戏，可以跟踪现实中的汽车，而游戏的赢家将获得一辆真正的Mini。 eMarketer研究公司的分析师Noah Elkin表示，在线搜索和网页浏览已经逐渐成为移动终端设施最常用的作用，这一点和桌面电脑毫无二致。移动广告的模式一直都是搜索和呈现广告，但不同移动终端的区别在于，它们把屏幕上的体验与用户所在环境相连接的能力不同，智能手机和平板电脑当然表现更胜一筹。用Elkin的话来说就是，“我们在哪里和在干吗，决定了广告商能够打动我们的程度”。 同样，移动广告网络提供商Jumptap的首席营销官ParanJohar也表示，能让广告与它播放的时间和地点这个大背景相融合，从根本上改变了人们对创意的定义。Johar称：“创意的定义现在已经改变了，一半在于内容，一半在于背景。内容意味着广告本身，如果内容上的创新是传统意义上的创新，那么背景就是广告如何与所在的环境互动，如何定位何为最相关的信息。” 民调机构YouGov的媒体咨询部负责人AdeleGritten对Johar的意见作了补充，他表示，“人们对待移动设备的方式还太过传统，没有意识到这已经是一个完全不同的设备。它几乎已经成为一个个体的品牌延伸，就和你的大门钥匙或者车钥匙一样。”Gritten建议，数字广告公司和营销公司必须预测用户当时的所思所想，权衡他们会不会接受这则广告信息，再据此调整自己的创意。 移动广告的确比桌面电脑广告在一些领域确实要更胜一筹，这一点从桌面电脑广告的参与率一直不高可以看出。据动态逻辑统计，移动广告比桌面电脑广告更能反映用户对广告的认知度、品牌偏好和购买意向。 但移动广告仍有其不足之处。广告密集且片段零散是移动广告系统的天性，不利于安排和报告。广告商调整创意、战略上和技术上以应对当前挑战。 移动广告公司Skyrockit的CEO JonVlassopulos表示：“移动广告仍在不断为跻身规划台而努力。我们希望能和品牌内部的所有团队详谈，所以当创意或者营销负责人在考虑定位时，能够作出360°的全面考虑。” 这也是面向智能手机的广告需要向平板电脑广告借鉴的地方。PHD公司的移动业务主管SalCandela称：“平板电脑视野开阔，创意小组觉得这是一个‘见证奇迹的时刻’，他们能在上面‘大显身手’，做出一些有趣的东西。” 说到有趣的东西，雅虎去年11月推出了被称作“活动广告”的广告模式。这种广告模式是想集电视、杂志和网络广告的优势于一体，有很强的互动性。去年12月，谷歌也推出了专为平板电脑量身打造的多媒体广告。与此同时，数字营销公司也在积极运作自己的平板电脑广告模式。 阳狮集团的战略研究机构调查显示，不同领域的广告创意小组自去年八月起一直在共同研究，创立平板电脑广告的新模式。自该项目开始以来已经拿出四五十个方案了，但是没有一个能够完全符合各方的期望。阳狮研究机构的创意总监Tracey Scheppach称，项目组没有利用好平板电脑的互动潜能，而局限于旧式的智能手机广告模式。正如在电视刚刚问世时，人们还执着于运用之前的媒体。Scheppach表示，随着时间和投资的增加，情况会逐渐改善的。“我觉得还没有人攻克这个难题，但是这么多人一起上，我对将来的前景非常期待。” 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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