新房网络广告市场规模达11.8亿元

　　根据2011年第4季度新房广告主在各个网络媒体的投放情况看，在2011年第4季度中国新房网络广告市场中，新浪乐居、搜房网和搜狐焦点保持前三位置不变。

　　根据EnfoDesk易观智库研究显示，2011年第4季度中国房地产行业新房品牌网络广告市场规模达到11.8亿元，与3季度相比环比提升11.3%，与去年同比增长18.3%。

　　第4季度中国新房网络广告市场同比增长18.3%，主要影响在于房地产市场受到市场放缓的影响，对网络营销的需求进一步增大，从而拉动第4季度中国新房网络广告市场继续保持平稳的增长势头。

　　从广告主数量情况来看，2011年第4季度广告主数量为4158，环比下降11.2%，同比增长1.4%。第4季度中国房地产网络广告主ARPU值继续增长至28.4万元，与上季度相比上涨25.4%。

　　第4季度房地产网络广告主ARPU环比上涨25.4%，主要原因在于受到房地产市场持续放缓的影响，开发商新房成交量持续下降，这也导致开发商对于网络营销的推广力度继续增大，从而带动广告主ARPU值大幅增长。

　　EnfoDesk易观智库研究显示，根据2011年第4季度新房广告主在各个网络媒体的投放情况，2011年4季度中国房地产行业新房网络广告市场情况如下：

　　2011Q4中国房地产行业新房网络广告市场份额

　　2011年第4季度中国新房网络广告市场中，新浪乐居、搜房网和搜狐焦点保持前三位置不变。新浪乐居依靠线上线下整合式营销服务得到了大部分开发商的认可，与搜房网在本季度房地产网络广告市场中继续稳居市场前两名的位置;随着电子商务的用户使用率不断提升，已经逐渐成为中国互联网用户重要的网络应用，也使得开发商对房地产电子商务平台的关注逐渐加大，搜狐焦点网在10月推出了搜狐e购房电商平台，弥补了搜狐焦点在房产电商平台上的空白，也取得了一定的效果。