视频网站与微电影营销

　　什么是“微电影”?微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微(超短)时”(一般为30秒-300秒)放映、“微(超短)周期制作(1-7天或数周)”和“微(超小)规模投资(几千-数千/万元每部)”的视频(“类”电影)短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。

　　从这个定义来看，相对传统电影的根本区别在于“微”，让过去只是依赖大导演、大制作的电影，转向具有互动和体验特点的、人人皆可参与的“草根”时代。微电影的低门槛，参与互动性适合了在互联网分享和社交时代人们的互动体验交流的感性诉求;而且，微电影的简短化、片段化、戏剧化等更适合新媒体平台，微电影带给消费者新的娱乐化的体验，适合人们随时随地打发时间。

　　而微电影与品牌的结合，则可以通过故事化、情节化的内容，全面展示品牌内涵，突破了5秒、10秒、15秒甚至是30秒常规电视广告的限制，通过微电影，可以讲述品牌的诉求，实现与消费者多层面、深层次的沟通，而不单纯是电视时代的广告宣传告知的方式，品牌借助微电影可以与消费者建立更加亲密的关系。

　　更重要的是，微电影的制作成本相对较低，如果情节较好，甚至可能产生网友的自发传播效应。受众可以通过社交媒体进行广泛传播，从而让微电影变成一个完全取自于受众，受众主动参与扩散的新的娱乐沟通和传播方式。

　　视频网站与微电影营销

　　社会化媒体时代，微营销当道。微电影广告也就伴随微电影而发展，微电影广告的优势在于它的故事情节，故事情节能够打动人心，受众很快就会记住它，它不同于以往的广告，采用轰炸效果到达受众。微电影与广告的结合，专业制作和社会化传播的固有特质，让微电影成为很多顶级品牌，以及新浪等门户网站，以及爱奇艺、土豆等视频网站的发力点。如果说微博将人们获取信息的方式碎片化了，那么微电影则将人们讲述光影故事的方式碎片化了。

　　由于传统电视广告越来越贵，人群越来越趋向老龄化，并且花费昂贵的5-30秒的电视广告并不足以阐释品牌理念和承载品牌故事，因此，在1-5分钟内、制作精美、名导明星助阵的微电影就成为了讲述品牌故事的方式，并实现品牌商业诉求的新营销手段。例如由戛纳广告节金狮奖得主Antony Hoffman执导的凯迪拉克微电影《66号公路》中，莫文蔚饰演的女主角放下一切工作负累，搭乘帅哥的凯迪拉克SRX，穿越美国的自由之路，寻找自我的故事完美诠释了品牌内涵;诺基亚N9邀请范冰冰反派领衔出演的微电影广告《不跟随》，将N9的产品理念通过社会化媒体充分传递给消费者。