移动智慧广告CEO：广告将进入移动+互动时代

　　梅花网开放日之移动营销专场活动在上海龙之梦丽晶大酒店落幕。据记者了解，随着3G智能手机、平板电脑、iPad等智能终端如雨后春笋般的拔地而起，成为80后90后彰显自我个性的时尚标志，移动互联网的发展也将进入一个新的春天。

        据国内市场调研公司的数据显示，中国移动互联网网民数量预计将达到4.51亿，对于企业最重要的营销来说，这样一个庞大的用户数据，无异于一块香饽饽。

        若运用合理，都可以成为企业的潜在客户。市场之广阔，可见一斑。有头脑、有市场先见的商家们，开始别出心裁，跳出了传统营销渠道的框框，转而开辟移动营销，纷纷从不断增加的终端应用上做文章。

　　airAD移动智慧广告CEO陆田在此次梅花网开放日活动中做了主题为“移动广告中的互动营销”的演讲，对目前市场关注度日趋提升的移动互联网及移动广告行业发展趋势所出现的新技术、新产品和新服务做了全面的介绍。陆田指出，随着中国移动互联网的普及，未来广告将进入“移动+互动”的时代。

　　陆田表示，在三网合一和3G技术日益成熟的前提下，3G时代已经闪亮登场，广告发布终端也已经向手机、PDA等电子产品的转移，为商家开辟了一条前景无限的道路。近年来，国内越来越多的公司已关注到移动互联网广告市场的潜力。移动互联网广告投放的精准性，使得移动互联网广告发布市场发展空间巨大，逐渐成为企业进行网络营销的有力工具。

　　另据业内分析报告称，2010年中国手机广告市场规模达到17.4亿元，2012年的市场规模将达到55.2亿元，2012也将成为中国手机广告市场的爆发年，移动互联网广告市场的前景普遍被看好。

　　据业内相关人士预测，2012年将是移动互联网的重要拐点。随着中国市场上高质量移动应用激增、3G网络快速普及，以及对O2O模式投入增大，市场上已经可以看到一些专为移动端设计的品牌广告，甚至还有根据用户个人兴趣和浏览历史优化的个性化内容。

　　据了解，移动互联网正在创造新的商业模式，移动互联网用户在移动媒体上花费的时间正在指数级增长并从根本上日益改变品牌营销模式。根据某行业机构最新的消费者调查显示，智能手机用户已经越来越适应移动广告，智能手机用户往往更愿意安带有移动广告的免费应用(占比达55%)，并且也乐意收到与他们日常生活相关的品牌信息推送(占比达37%)。

　　陆田指出，中国的移动广告市场，可以说是一块待开发的蛋糕。但是移动互联网广告绝不是简单的Banner信息插入，更绝不是简单的打扰性的广告，而可以是充满乐趣和影响力的广告。

　　陆田强调，“与谁沟通”、“沟通什么”与“如何沟通”是影响营销成败的关键因素。“与谁沟通”需要依托现代信息技术和媒介载体的升级来实现，而“沟通什么”、“如何沟通”则更多依赖于移动广告平台或服务商对营销行为规律性及技巧性的把握。他表示，在媒体碎片化时代，最终能打动消费者的往往不是曲高和寡的广告投放，而是基于“情感”、“信任”基础上的沟通互联。

　　在梅花网开放日现场，陆田为在场的嘉宾展示了别克汽车和ADIDAS的移动广告以及广告效果分析。他指出，与传统的移动广告相比，基于移动互联网的互动营销在品牌的记忆度、广告接受度、广告的点击率和分享率等方面都明显高于一般的移动广告投放。互动是移动互联网2.0时代营销效果考量的必备因素。互动创意的不同，互动体验的效果也将不同。移动广告只有用最精彩的创意、最深入的互动打动双方，才能完成最高效的商品营销与品牌传播。

　　移动互联网广告真正起步于2009年末，在中国真正起步在2010年，属于新兴行业，目前国内只有30多家从事移动互联网广告业务。陆田对移动互联网广告行业和自身企业发展前景非常乐观，他表示，随着移动互联网的普及，中国移动互联网广告事业被逐步推向高峰，在这个广告若干分歧中，基于移动互联网的互动广告将成为移动互联网广告领域最大的赢家。