人民网财务总监：受益于广告从传统转向网络

　　民网财务总监赵欣在回答网友关于互联网广告业务收入快速增长的原因时表示，人民网受益于广告从传统媒体转向网络。

　　赵欣认为，人民网互联网广告业务的快速增长主要得益于以下几方面：第一，2010年以来，我国经济形势向好、网民规模继续稳步增长、网络基础建设更加完善、移动互联网加快发展等因素，共同推动了我国互联网行业的快速发展。随着互联网的普及以及人们对新媒体的认知程度不断提高，互联网的黏性不断提高，吸引了更多的广告客户从传统媒体向网络媒体转移，互联网广告呈现快速增长趋势。

　　第二，随着公司网站品牌优势和影响力的不断增加，公司网站访问量高速增长。本公司互联网广告业务的定价主要是依据人民网为广告主带来的广告次数、广告受众面、广告效果(广告点击次数、转化率)以及品牌影响力，因此网站访问量的增加及人民网媒体价值的提升大大改善了广告的投放效果，吸引更多的客户投放广告。

　　第三，公司的广告客户以直接投放客户为主，在过去的发展中保持了较为稳定的投放资源。为进一步拓宽客户渠道，公司积极发展广告渠道客户，扩大了人民网的广告客户覆盖面，渠道的充分挖掘使公司的业绩得以大幅提高。

　　第四，2010年开始，国家广电总局对电视媒体广告发时间进行了量化管理，限定每套节目每小时商业广告播出量的具体时间，因此商家在其他媒体尤其是网络媒体的广告投放量相应增加;同时，2011年，公司在对客户配送广告比例、返点及代理费等方面的政策进行适当调整，使得人民网对媒体投放的吸引力显著提高，进而提高了公司的市场竞争力。