雅虎搜索广告收入超过预测

　　据国外媒体报道，雅虎今天公布了截止2012年3月31日止的第一季度财报，财报显示该季度的业绩好于预期，对第二季度营收的预期也超过了市场预测。在随后召开的电话会议上，雅虎首席执行官斯科特·汤普森(ScottThompson)表示，第一季度营收实现同比增长1%，这让他深受鼓舞。他指出，这是雅虎自2008年第三季度以来第一季度首次实现营收增长。

　　但汤普森同时表示，他对雅虎这种增长步伐仍“不太满意”，要求“我们的增长速度至少要赶上市场的成长速度。”

　　汤普森强调，受益于雅虎为提高点击率而对“搜索体验”做出的改进，该公司搜索广告收入超过了雅虎自己的预测。汤普森说，到目前为止，雅虎与微软的合作没有达到雅虎预期的效果。在雅虎与微软的合作中，微软负责为雅虎提供搜索技术责。汤普森称，他将亲自负责与微软的合作，以确保该合作能取得进展。

　　他还表示，雅虎第一季度显示广告营收同比下降了4%，这一结果令人失望。

　　雅虎首席财务官蒂姆·莫尔斯(TimMorse)指出，第一季度，该公司不包括流量收购成本在内的运营利润率为16%，比该公司自己的预测高3.5个百分点。莫尔斯称，雅虎目标是未来几个季度的运营利润率至少达到25%。”

　　在谈到雅虎战略问题时，汤普森指出，明确雅虎不做什么与要做什么同样重要。他表示，他已提出雅虎今后要遵循的“六点战略”，其中包括搁置一些项目，以让雅虎重新专注于其“核心”业务：

　　第一，我们要巩固技术平台，并对获得客户和营收没有很大贡献的大约50项业务进行关停或转型。

　　第二，我们要明确我们核心的媒体、连接服务和商务服务，这包括新闻、财经、体育、娱乐、电子邮件和其他少数服务。这些业务为我们带来大部分的客户和营收。

　　第三，我们要鼓励我们的工程师进入电子商务业务，让他们更贴近我们的用户，让这些最优秀最聪明的雅虎人在核心业务领域进行一些有意义的创新。

　　第四，我们要加快将我们已经开发的平台和技术投入应用，使我们的每项业务更有弹性和灵活性，运行成本和人工成本更低。

　　第五，我们要更好地利用雅虎庞大的数据，为用户带来个性化的体验，并极大地提高广告投入回报率。

　　第六，我们要重新将我们的研发资源重点用于自有的和经营性的业务上，停止众多项目的开发，其中包括为外部出版商提供的平台，以及我们核心业务之外的理论科学研究。

　　汤普森指出，所有这一切将有利于雅虎实现其最重要的目标，为雅虎的广告客户提供清晰的、可衡量的结果，使他们可以看到真实的投资回报率，而真正地理解广告客户的需求将使雅虎能更好地将其全球流量转化为经营收入。