运用数字媒体面向中国消费者营销

　　益普索(Ipsos)与Campaign Asia-Pacific杂志联合对近500名亚太区高级营销负责人进行了2012年度营销调查，以了解他们对2012年度业务表现与营销投入的规划。调查表明，测量营销效果(ROI)是营销者们2012年的首要任务，特别的，整合营销计划与数字媒体的进一步开发和利用是2012年集中关注的焦点。

　　同时，2012年1月，Ipsos MAC2011 W4数据新鲜发布。藉此，围绕2012年营销者们所关注的整合营销，特别是数字媒体营销问题，分享部分MAC数据发现。

　　益普索(Ipsos)调查表明，截止2012年1月，中国数字媒体已然成长为中国消费者每日接触较多、接触时间最长的主流媒体，数字媒体每日到达一半以上(52.7%)的中国城市居民，三成左右的农村居民(32.8%)，仅次于电视媒体;中国消费者每日上网时长达3.5个小时以上，超越电视成为中国消费者每日使用时间最长的媒体。

　　但在成为主流媒体的同时，数字媒体也正快速丧失其高注意度，高介入度的领先优势，在受众的注意力和介入度方面，和电视媒体趋于一致。

　　从营销结果看，数字媒体具有很好的响应率，数字媒体的营销信息能激发大约53.7%的用户响应，略高于电视媒体(47.6%);主要激发进一步使用搜索引擎搜索相关信息(29.6%)以及制造口碑(向其他人谈及占24.9%);

　　尤其，数字媒体能针对不同产品，特别是不同产品的不同购买阶段(如汽车)起到很好的沟通(信息)主渠道的作用。