移动媒体市场总额突破1000亿美元

　　据国外媒体报道，2011年全球消费者在智能手机媒体内容、APP以及服务上的开支首次突破了1000亿美元大关。而根据Strategy Analytics最新发布的全球移动媒体预测报告，全球消费者在移动媒体上的支出将增长13.4%，从2011年的1218亿美元上升到2012年的1382亿美元，较前明显上升。

　　另外，广告商们花在移动媒体上的资金预计也将快速增长，从63亿美元上升到116亿美元，增长了85.4%。这将使得整个移动媒体市场的总额在2012年达到1498亿，比去年增长17%。

　　消费者在数据传输和网页浏览上的开支占到了总数的60.2%，使得移动运营商们收益丰厚，预计今年将达到828亿美元。然而，推动整个市场增长的一个关键动力是智能手机APP商店。

　　据统计，2011年全球APP的下载次数超过了230亿次，而这一数字在2012年将达到320亿次，增长38%。APP现在已成了收入的第二大来源，消费者和广告商在这方面的开支很大，已逐渐成为各大媒体在智能手机上发布内容的重要渠道。

　　2012年，APP预计将占到全球消费者支出的18.9%，达到261亿美元，将比2011年增长30.7%。但Strategy Analytics表示，在整个APP生态环境中，广告商上的支出也不容忽视。

　　比如，美国和主要西欧国家在移动网页的显示广告(display ad)收入为9.345亿美元，而在APP内置广告上的收入就达到了17亿美元。

　　分析师们表示，广告商们偏爱那种可以吸引消费者眼球的媒体，而APP能显著的提升消费者对广告的参与度，所以品牌厂商更愿意为APP内置广告买单。在许多广告商心中，用智能手机浏览网页的方式显然不能同APP相提并论。

　　另外，据Strategy Analytics无线媒体战略部的总监大卫-麦克奎恩(David MacQueen)表示，虽然音乐的发展速度相对缓慢，但它仍然是数一数二的移动媒体形式，在2012年将占到消费者总支出的11.6%，达到160亿美元。然而，消费者收听音乐和对其进行支付的方式却发生了变化。

　　手机铃声正逐渐衰落，而像Spotify、Pandora和Deezer这样的流媒体音乐服务正越来越受到西欧和美国消费者的欢迎，它们主要是通过订阅和发布广告的形式对音乐公司进行支付。

　　和APP一样，移动视频也在快速增长。在2011年，消费者在智能手机上总共观看了1080亿次视频，而在2012年这一数字将飙升至2800亿次。然而，与APP不同的是，移动视频并没有产生太多的收入。虽然收入的增长速度达到了23.8%，但视频收入在2012年预计仅占全部移动媒体收入的2.4%。

　　麦克奎恩表示，“较低的收入是因为主流视频服务现在对终端用户而言都是免费的，要么依靠发布广告产生现金流，要么只是一些付费电视提供商所提供的“绑定”服务。虽然视频的用户基数很大(2.71亿人)，但是从移动视频上产生的广告收入却很少，2011年在全球范围内仅为2.23亿美元。

　　在2012年，情况可能会有一些好转，预计收入将达到7.26亿美元，但对广告商而言要想通过智能手机上的视频来吸引消费者的眼球，依然是一件具有挑战性的事情，产业的发展仍是人们需要继续探求的问题。