开眼数据上海公司总经理沈吉：中小企业如何借力百度翔计划

　　5月23日，一年一度的百度营销中国行之 “2012，聚焦营销新动力—百度翔计划助力中小企业成长峰会”活动将在上海举办。记者发现本期活动虽以“2012，聚焦营销新动力”为主题，但其主旨与前几届仍一脉相承，依然聚焦于“中小企业如何借助百度搜索引擎这一网络营销模式实现更快更好发展”这一主旨。而这恰恰也是中小企业一直以来最为关心十分关心的问题。

　　对此，我们带着这个问题采访了开眼数据上海公司总经理沈吉先生。

　　“鸿渐于陆，其羽可用为仪也。”沈吉语出惊人，“‘百度翔计划’主要分四部分：一是计划每年培养10万搜索营销人才，以提升中小企业的营销能力;二是搭建中小企业服务平台，为中小企业提供优质的搜索营销服务; 三是为边远地区、欠发达地区无偿提供免费宣传，促进地区经济发展;四是依托自身的技术和技术优势，为政府部门提供中小企业运行情况的研究报告。”

　　“这其中最关键的是第二部分搭建中小企业服务平台，即为中小企业提供搜索引擎营销服务。而搭建服务平台的核心则是搜索引擎营销服务模块管理的智能化，这又是搜索引擎运营商本身所不具备的，所以开展搜索引擎营销的企业要想实现这个核心就必须借助第三方服务商来达成。广大中小企业完全可以抓住这个机遇，把百度扶持同搜索引擎营销智能管理结合起来，实现跨越式发展。”

　　据沈吉介绍，搜索引擎营销在我国发展已有数年历史，由于其进入门槛低，推广效果直接并且投回比率高等众多优点受到广大企业特别是中小企业的青睐。但同时也有很多企业反映：搜索引擎营销操作程序比较复杂，效果与预期相去甚远。尤其随着大量企业纷纷入驻搜索引擎营销领域，竞争越来越激烈，大部分企业在关键词创意、竞价排名管理等方面已经感到力不从心、难以为继，推广效果自然大打折扣。

　　搜索引擎营销主要包括关键词选取、关键词创意及投放、竞价排名管理、竞争对手分析等主要业务模块。由于目前竞争激烈，企业往往需要投放成千上万个关键词才能起到比较好的推广效果，但是上万的关键词仅凭人工创意，是无法实现的。另外，投放后的上万个关键词需要时时参与竞价排名，仅靠人工操作也无法完成。但是，如果关键词创意质量不高，竞价排名调整不及时，整个搜索引擎营销推广效果就无法保证，这正是目前大多开展SEM的企业推广效果达不到预期的根源所在。

　　开眼数据作为国内搜索引擎营销服务的领军企业，近期推出的国内首款搜索引擎营销智能化平台——“开眼聚宝”，是建立在对国内80多万家企业的网络广告投放数据和百度、Google等5大搜索引擎进行全方位监测与分析基础上，涵盖了关键词智能选取、关键词创意及投放、智能竞价、排名管理、竞争对手分析等搜索引擎营销的所有业务模块。并且首次实现了企业用户与各大搜索引擎后台的无缝直接对接，可以直接发布跟企业业务相关的关键词，这在国内是其他SEM产品不可想象的。

　　开眼聚宝能够帮助企业用户在搜索引擎营销过程中实现海量关键词自动选取、智能创意及投放、自动竞价、智能推词、排名管理，同时还可以实时监测与分析各相关关键词的竞争热度、搜索量、竞争指数、排位竞价等。特别是它的防恶意、无效点击功能，能够有效杜绝投入浪费，提升推广效果。此外，开眼聚宝还实现了智能监测竞争对手并进行全面分析，帮助企业实时掌握行业竞争状况，辅助管理者科学决策。

　　除此以外，开眼聚宝与其他SEM产品最大的不同就是能够根据客户开展搜索引擎营销情况的不同和要求，进行量身定制，真正实现了SEM个性化服务。凡客、京东等知名企业均是开眼数据的客户。

　　“我们的客户采用开眼聚宝SEM个性化服务后，与之前对比推广效果至少提高了40%--50%。”沈吉如是说。

　　据悉，开眼数据在扶持中小企业搜索引擎营销方面也是不遗余力。上海公司业已展开“中小企业SEM人才培养计划”，区域内已有数十家企业接受了此项义务培训，成效显著，并且该计划正在深耕当中;另外还针对有推广需求但条件受限中小企业，进行免费服务，博得业界的广泛赞誉。

　　“搜索引擎营销已经进入3.0智能时代，时不我待。广大中小企业在这场搜索引擎营销大战中应该充分利用最新科技资源，借助智能管理平台，达到推广效果的最大化，实现跨越式发展。开眼数据作为国家级高新企业，有责任、也有义务把一流的科技展现给大家、服务好大家。我们欢迎有推广需求的企业完全免费试用开眼聚宝。”沈吉向记者表示。