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数字广告对付费读者效果更好

来源:福布斯中文网  发布日期: 2012年6月21日 13:33 

  数字付费门槛最引人注目的观点之一——即广告商会为争取付费读者付出更多——这也是最为纯理论推测性的观点之一。但是新的研究表明,这应该至少是真的。

  弗兰克·N.马吉德联合公司(Frank N. Magid Associates)为在线出版商协会(Online Publishers Association)进行了该项研究,征询2,540位互联网用户对平板阅读器的使用和态度。其中最值得注意的结果是,在平板电脑上购买过数字内容和没有购买过数字内容的用户对广告始终不同的反应。

  在平板电脑上购买过报纸、杂志、图书、电视节目或电影的用户,在平板电脑上看到一则广告后,有高出42%的可能性表示自己因此进行了购买。他们也在很大程度上更可能点击广告、访问网站或Facebook主页来了解产品和使用优惠券。

  “愿意为内容付费的消费者对于展示给他们的广告持有不同的态度。”这是在线出版商协会会长帕姆·霍兰(Pam Horan)对此的解释。

  惊奇吗?一点儿也不。正如我之前所说,付费门槛的拥护者早在有数据支持这一观点之前就这么说了。但是,声称付费读者可能对广告有更积极的响应与能够证明这一效应,这两者之间有很大的区别。如果广告商愿意花40%的溢价来争取已是订阅用户的读者,这就会使得数字内容经济变得更加价廉物美。



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