户外公益广告大赛 本月20日，我市启动了第二届户外公益广告大赛，22万元重奖征集优秀作品。重庆需要什么样的户外公益广告？选手在设计时需要注意哪些问题？昨日，来自重庆市户外公益广告管理工作领导小组办公室、四川美术学院、重庆平面设计师协会等单位的专家，发表了各自的看法。 十天近两百幅作品投稿 我市户外广告牌大整治后，除商业广告要重新规划布局之外，还需要一批优秀的公益广告来美化城市，提升城市的文化品位，户外公益广告需要更精美的设计、更强大的视觉冲击力。 第二届重庆市户外公益广告大赛由市委宣传部、市文明办、市工商局共同主办，本报独家承办。所设68个奖项的总奖金达22万元，单项最高奖奖金3万元。 本次户外公益广告设计大赛的参赛作品，将围绕“五个重庆”建设，唱红歌、读经典、讲故事、传箴言等方面，可以倡导文明礼仪与社会公德、宣传环境保护模范城市创建，以及其他公益主题。 本次大赛启动10天来，提交的作品就近200幅，来自北京、上海、江苏、湖南、重庆等多个城市。作品提交截止日期为7月20日。 如果你有奇思妙想、公益之心就可以参赛，你的作品可能出现在重庆的户外广告牌上，增添重庆的人文氛围，展示重庆的全新形象。 设计的切入点要小要巧 重庆平面设计师协会名誉主席徐刚认为，好的户外公益广告首先切入点要“小”、以小见大。比如，曾看见一幅作品是婆婆的双手织出一片绿色，底部显示出城市的轮廓，切入点小、非常亲切；若是以大见大、“口号式”的公益广告，就不容易被人们接受，如用立交桥来表达畅通重庆，就是一种照相式、陈述式的表达，比较普通。再就是切入点要“巧”，比如，“森林重庆”从一只小鸟等动物的角度来看、或用儿童的语言来表达，能让人产生共鸣。 “虽然是户外公益广告，也要遵循三个原则。”徐刚说，一是震撼性，用强烈的视觉冲击力抓住人的眼球、震撼人的心灵；二是相关性，如表达“五个重庆”，创意就要与主题环环相扣，不能“跑题”；三是原创性，这很难做到，因为很多创意已被人们用了，但使用“旧元素＋新组合”也算一种原创，让人感受到“情理之中、意料之外”的效果。 尽量用画面来表达意思 设计户外公益广告还有什么要求？重庆市户外公益广告管理工作领导小组办公室负责人表示，应尽量少用或不用文字，画面要唯美，用图片来表达意思。 “要贴近市民生活，才能让市民记住。”重庆市户外公益广告管理工作领导小组艺术总监王颖建议，设计作品要看市民最关心的事情，从细处着手贴近人们的生活，才能让人们切实感受广告内容，提高公益广告的吸引力。 王颖说，户外公益广告可以提高市民的素质，也是城市的一张“名片”。商业广告在全国各地基本上都是一样，只有公益广告可以凸显一个地方的特色，“公益广告是照亮人们心灵的灯塔，提升城市的精气神，意义不可低估，需要大家贡献智慧。” 各方说法》》 重庆云马品牌设计顾问公司艺术总监余智磊：户外公益广告对规范行为、道德有作用，创意是第一位的。但和商业广告不同的是，公益广告要雅俗共赏，不能创意过了头，让人看不懂；还要简单明了，可让人短时间记住。 高戈广告创意总监曾晶：户外公益广告要让人回味，不能“说教”，简洁、轻松很重要，可以用幽默、浅显的方式来表达。 网友江南蜜蜂：公益广告对人的震撼、教育效果大，要有“润物细无声”的感觉。 网友山城110：央视曾经热播濮存昕饰演的《心灵灯塔》公益广告，让人受益匪浅，那就是“个人文明前进一小步，社会文明前进一大步”。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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